compota

UNIVERSIDAD FEMENINA DEL SAGRADO CORAZON
Facultad de Ingeniería, Nutrición y Administración
Programa Académico de Administración de Negocios Internacionales


TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
FOMACIÓN DE EMPRESAS
Trabajo de Investigación presentado por:


LIMA – PERU
2014

ÍNDICE

I. Resumen ejecutivo
II. Presentación de idea de negocio
III. Plan de marketing
IV. Aspectos materiales ylogísticos
V. Recursos humanos
VI. Aspectos tributarios
VII. Aspectos legales
VIII. Aspectos financieros

















I. RESUMEN EJECUTIVO


































II. PRESENTACIÓN DE IDEA DE NEGOCIO
































III. PLAN DE MARKETING

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:
1.1Principales Competidores.-
Actualmente en nuestro país entre los competidores más sobresalientes tenemos a : Heinz, Gerber y Alpina; los precios de estas compotas varían de acuerdo a la marca, el lugar en donde se los compra, sabores, variedad así como la cantidad de gramos que posee cada presentación.
A continuación le daremos una breve comparación entre estas tres marcas:


1
23
PUBLICO OBJETIVO

Dirigido a los bebes a partir de los 6 meses

Dirigido a los bebes de 6 meses a 3 años

Dirigido a los bebes de 6 meses.
SABORES

Manzana, Pera, Banana, Frutas criollas, Frutas mixtas, Coctel de Frutas, Frutas Tropicales, Postre de Frutas, Melocotón, Ciruelas- Pasas.

Manzana, Pera, Melocotón, Plátano, Frutas Mixtas, Ciruela-pasas, verduras mixtas, verduras conpollo, Puré y trocitos de verduras y Carne de Res

Manzana, durazno, Ciruela, frutas Mixtas, Frutas tropicales, Albaricoque, Pera, Mango, Guayaba.
TAMAÑOS

113g.
170g.
186g.

71g.
113g.
170g.

113g.
VARIEDAD

Heinz Colado , Heinz omega 3, Colados Heinz KIDZ, papillas comida completa, Papillas yogurt


Compota fructuosa
Compota baby Exploradores
ENVASE

Vidrio , flexibleVidrio

Vidrio
Plástico
PRECIO
2.00 nuevos soles



Fortalezas y debilidades de la competencia:

FORTALEZAS
DEBILIDADES
HEINZ

. Producto de calidad.
. Conocida a nivel mundial.
. Experiencia y conocimiento de
productos procesados.
. Poseen planta de producción.
.100% natural.


. Por ser un producto nuevo aún no
es conocido por muchos.
. Madres conservadoras queprefieren alimentos sin procesar.
. Precios más altos.

GERBER

. Alto posicionamiento
. Gran antigüedad en el mercado.
. Mercado atractivo.
. Nutrición garantizada.
. Producto práctico.


. Depender de Nestlé.
. Madres conservadoras
. Debido a su estrategia de precios, se puede posicionar en la actualidad como una marca cara con respecto a su competencia.
ALPINA
. RecursosFinancieros.
. Innovación- Tecnología
. Fuerza en ventas
. Solidez corporativa, cuenta con una imagen de
fortaleza y seriedad, basada en el trato
a sus colaboradores y sus condiciones Laborales
. Servicio al cliente
. Mayores Costos.
Dirección estrategica


2. SELECCIÓN Y SEGMENTACIÓN DEL MERCADO META:





















DISEÑO DE LA ENCUESTA:
ENCUESTA

Sexo:M___ F___
Edad: _____17-23años _____24-30años _____31-37años _____38 -a más
Grado de instrucción: Primaria ___ Secundaria ___
Universitario ___ Post grado ___
Lugar de residencia: ________________________1.- ¿Tiene usted hijos? Si ( ) No ( )
2.- ¿Quién realiza las compras en su casa?
Mamá ( ) Papá ( ) Hijos mayores ( ) Empleada ( ) Otros ( )

3.- ¿Dispone de tiempo para preparar alimentos caseros? Sí ( ) No ( )
4.- ¿Usted...