Compradiccion Cap 2 Resumen

CAPITULO 2
ESTE DEBE SER EL SITIO Integración de producto, American Idol y el error multimillonario de Ford.
se espera que cuando la mayoría de las personas lleguen a los sesenta y seis años deedad, la habremos visto aproximadamente dos millones de comerciales televisados. En tiempo eso equivale a ver ocho horas de comerciales siete días a la semana durante seis años consecutivos. En1965, elporcentaje de recordación de esos comerciales del consumidor típico era del 34%. En 1990, esa cifra había descendido al 8%. En el 2007, una encuesta telefónica de ACNielsen de mil consumidores revelóque la persona promedio podía nombrar apenas 2,21 comerciales de los que había visto en su vida y punto. Para ello determinaron dos explicaciones. La primera y la más obvia es el asalto constante,acelerado de los medios de comunicación a dejado atónito los consumidores con una consecuencia muy importante haciendo que el sistema de filtro de nuestro cerebro se ha tornado más riguroso y protectorpermeabilizando la selección de lo que realmente guardamos en nuestra mente. Otro factor no menos importante de la amnesia comercial es la falta cada vez más generalizada de originalidad de losanunciantes, toda centrados bajo un mismo punto queriendo llegar de la misma forma los consumidores a todos al mismo tiempo. Pero muy pocos han comprendido que no basta solo con llegar al consumidor hay quemantenerse en la mente del mismo y lograr recordación en ellos de los productos. Finalmente todo el mundo pierde porque las televidentes no podemos distinguir una marca de otra. Vemos comercial trascomercial, pero lo único que nos queda, si es que algo nos queda registrado en la memoria, es la imagen de un reluciente automóvil anónimo y un puñado de arena, o siluetas vagas y sin contendió que nopermiten identificar un producto claramente. Anteriormente, los televidentes conocíamos la diferencia entre los productos que desempeñan algún tipo de papel en un programa de televisión o en una...