Compradiccion Cap 9 Y 10

Capítulo 9 Y la respuesta es:

En este capítulo hablaremos sobre los fracasos a los que se han enfrentado, aun las marcas más prestigiosas y con solido reconocimiento en el mercado, por lo regular este fracaso se presenta en los primeros meses de lanzamiento del producto, para citar algunos ejemplos podríamos mencionar el lanzamiento de “Segway PT”, el cual se creai que revolucionaria el modoen el que las personas se transportarian en el futuro, o el caso de la “New COKE” o nueva Coka, cuando Coca Cola lanzo al mercado un sabor diferente que a los consumidores no les agrado para nada, y que opinion se merece al dia de hoy la Coca Cola Zero, pero tambien Pepsi tiene lo suyo con “Pepsi Cristal”, lo interesante es que esto no es tipico o singular para un producto en especial, esto leocurre a todos los productos ya sean bebidas, cigarrillos, o de juegos de video o cualquier tipo de producto, esto es debido a que las compañías son pésimas para predecir la manera en como los consumidores han de reaccionar ante el producto, la investigación de mercados es poco confiable y a veces puede llevar a una compañía por el camino errado o destruir totalmente un producto.

Para citar unejemplo de neuromarketing, hablaremos un poco de un par de series de televisión en base a las que se hizo un análisis de este tipo, empecemos por el programa de televisión que les interesaba a los productores introducir al mercado estadounidense y que fue un éxito en Inglaterra, se llama “Quizmania”, básicamente era el juego del ahorcado, y la persona que acertaba a la respuesta se llevaba premios enefectivo, pues este programa de televisión fue simplemente un boom en Inglaterra, pero tendría la misma aceptación en los Estados Unidos, para tener un patrón de referencia a los concursantes se les divido en dos grupos uno que miraría este programa y otro llamado “the swan” el cisne, el cual no fue muy bien aceptado en Inglaterra, mientras que el otro grupo miraría “Quizmania” y una éxito de latelevisión llamado “how clean is your house” o que tan limpia es tu casa, el cual fue otro boom en Inglaterra, lo que los científicos obtuvieron fue muy diferente a lo que las personas que participaron dieron como respuesta en las encuestas que llenaron.

Las encuestas revelaron que los televidentes no mirarían “Quizmania”, y que preferirían ver “The swan” y “how clean is your house”, pero losestudios neurológicos efectuados arrojaron resultados muy diferentes, siendo estos que aunque “Quizmania” no supero a “how clean is your house” si supero por mucho a “The swan”, con lo que se contradice lo que dicen las encuentras contra lo que lograron determinar los científicos.

En conclusión, este capítulo hace referencia al neuromarketing, donde se demostró que este es más confiable quelas investigaciones de mercado; lo que la gente dice y lo que hace muchas veces es contradictorio, pues con el neuromarketig, se pudo establecer que las sensaciones profundas son diferentes a lo que puede decirse; se dice que el neuromarketing se convertirá en la principal herramienta para predecir el éxito o el fracaso de los productos, y adicionalmente, en un futuro será más económico y másaccesible.

Capítulo 10 Pasemos la noche juntos:

Este capítulo hace referencia al sexo en la publicidad; el sexo es algo muy común hoy en día, no solo en los comerciales televisivos, las revistas, los espacio de exhibición en las establecimientos o en internet; sino en todos los sitios que nos podamos imaginar, hoy en día es muy frecuente que a la hora de vender un producto cualquiera que sea, estesea acompañado de publicidad con sexo o semidesnudos, evaluaciones y estudios resientes indican que casi la quinta parte de todos los anuncios actuales utilizan contenido de tipo sexual.

En un experimento en la universidad de College en Londres, se estudió hasta qué punto recuerda la gente los comerciales con contenido sexual, se organizó cuatro grupos de quince personas cada grupo a dos...