COMPRADICCION- MARTÍN LINDSTROM ENSAYO POR CAITULOS

Introducción.
El libro “Compradicción” de Martin Lindstrom, me pareció bastante interesante y muy fácil de leer. Toca temas especiales y muy buenos respecto a la carrera que estamos estudiando. Pone ejemplos muy claros y hace que la lectura sea muy entendible y te mete cada vez más en sus anécdotas y puntos de vista, que hacen que crees tu punto de vista propio y que analices lo que él estádiciendo.


Capítulo 1. Un torrente de sangre a la cabeza.
Éste capítulo es muy interesante, ya que habla de lo que él es, de lo que hace, y de la forma en la que llegó a hacer el experimento de Neuromarketing, que es el estudio en el que basa todo el libro. Cuenta cosas a cerca de las personas involucradas, los lugares, la atmósfera completa que se tiene para llevar a cabo el estudio, y losprimeros análisis que se comienzan a hacer.
Habla especialmente de sus voluntarios, o las personas que se eligieron para ser observadas y analizadas especialmente en el consumo del cigarro, los efectos de su publicidad, y la forma en la que ellos reaccionan a diferentes estímulos, ya sean notorios, o no.
Comienza a diferenciar y darnos una respuesta, del porqué los consumidores prefieren unasmarcas a otras, porque consumen cierto refresco a otro, porque usan cierta ropa a otra.




Capítulo 2. Éste debe ser el sitio.
Este capítulo me pareció muy interesante, ya que habla de la integración de producto, y creo que en muchos medios, si no es que en todos, la integración de productos es tan común y popular, que ya no se piensa bien lo que se va a colocar y en donde, ya que creemos quepor el simple hecho de que nuestra marca salga en el programa estelar de cierto canal, ya tenemos el efecto de la publicidad asegurado.
Habla de American Idol y de las marcas que patrocinan a ese importante y popular programa estadounidense. Nos pone el ejemplo de Coca Cola y de Ford, y de lo bueno y malo que hace cada marca en cuestión de su publicidad. La integración de producto es meter,“integrar” marcas en películas, programas de radio, programas de televisión… para lograr una recordación por parte del consumidor o de la persona que está recibiendo el mensaje. Pero no solo basta con colocar una marca ahí. Es importante saber hacerlo y basarlo en el tema del que se trata el medio en el cuál se está integrando el mensaje de la marca. No tiene caso poner un producto como llantas oaccesorios para automóvil, en un programa de belleza o de mujeres, ya que no tiene nada que ver con el contexto del que se habla en el programa de mujeres, y porque ni siquiera es el target específico al que queremos llegar, así que sería una pérdida de tiempo, espacio y dinero.
Nos explica que el poner a la marca en un programa famoso, no asegurará el éxito de la publicidad, un aumento de ventas o defidelidad por la marca. Ay que tener un plan de mercadotecnia especial, basado en las necesidades del cliente y buscando la forma más adecuada y directa de hacer llegar el mensaje hasta el, sin pasar por mil filtros que a fin de cuentas no redituarán en ventas o valor de marca.
Pone el ejemplo de Coca, y de cómo astutamente y de la manera más sutil, integra su producto en todo el ambiente deAmerican Idol, y la forma en la que lo hace ver tan natural. Todo lo contrario sucedió con Ford, marca que no tiene que ver con el contexto y giro del programa, y que pensó que con solo hacer aparición unos cuantos segundos, el éxito estaría asegurado.
Capítulo 3. Lo mismo para mí por favor.
Éste capítulo habla de las hormonas espejo, y nos da la razón del porque los humanos solemos imitarcomportamientos, o actitudes de otros seres humanos.
En mi opinión, siento que es una muy buena estrategia en la Publicidad y Mercadotecnia, buscar la imitación de compra o de aceptación de un producto por medio de lo que las hormonas espejo causan.
Por naturaleza las personas tenemos la habilidad de imitar consciente o inconsciente mente actitudes o características de otras personas, y en la...