compradiccion por capitulo

PLANTEAMIENTO GENERAL DEL LIBRO
Lindstrom decide embarcar una aventura multimillonaria en el 2004 para explorar durante 3 años el mundo de los consumidores, a partir del neuromarketing, un matrimonio de la ciencia y el marketing.
En Este libro Lindstrom habla sobre el marketing, el conocimiento y la tecnología del campo de la medicina. Donde el argumenta como la combinación de estos tresaspectos brinda la posibilidad de estudiar el cerebro humano sumándose a esto el propósito de comprender aquellas cosas que lo estimulan. En sí, con este libro el autor deseaba plasmar todo el proceso de su investigación, en cuanto las Verdades y mentiras de por qué las personas compran.
CONCEPTO TEORICO DE CADA CAPITULO
CAPITULO 1
“Un torrente de sangre a la cabeza” (El estudio de neuromarketingmás grande realizado hasta ahora)
Este capitulo muestra como un grupo de fumadores voluntarios se someten a unas pruebas que ayudarían a Lindstrom a detectar, que realmente las advertencias en las cajetillas de cigarrillos no supriman en lo absoluto el deseo de fumar, a pesar de todos los prejuicios que se tienen frente a este fenómeno. Este proceso indico que ciertos métodos para investigar losmercados como los grupos focales ya no servían para averiguar lo que realmente piensan los consumidores. Ya que nuestra mente irracional, esta llena de prejuicios culturales arraigados en la tradición, que ejerce una influencia poderosa sobre nuestras decisiones. 

CAPITULO 2

“Este debe ser el sitio” (Integración de producto, American Idol y el error multimillonario de Ford)

Una de lasfallas de las marcas, es que todavía no entienden que no basta solo con llegar al consumidor sino lograr recordación en ellos, la amnesia comercial es causada por la falta de originalidad de las marcas y un gran ejemplo de esto es Ford, uno de los 3 patrocinadores junto cola cola y singular wireless del programa American Idol, y es acá donde se puede ver un marketing agresivo y competitivo entremarcas, Ford que al no aplicar bien las estrategias comete un error que le cuesta pérdidas millonarias. En este capitulo también se menciona la integración de productos como estrategia pertinente y confiable para hacer de una publicidad, exitosa y eficaz.

CAPITULO 3
“Lo mismo para mí por favor” (las neuronas espejo en acción)
Las neuronas espejo se dan simplemente por regiones del cerebroque se activan cuando se observa algo atrayente con lo que nos sentimos identificados, un gran ejemplo es Cuando vemos un maniquí con un vestido que le queda perfecto, inconscientemente pensamos que nosotros también nos veríamos de la misma manera si tuviéramos el atuendo, y por eso lo compramos. Es uno de los casos en donde las neuronas espejo trabajan y vencen al pensamiento racional, que noshacer imitar inconscientemente lo que nuestros ojos observan.

CAPITULO 4
“No veo claramente en este momento” (los mensajes subliminales más vivos que nunca)
La publicidad subliminal, se interpreta como un conjunto de mensajes subconscientes utilizados por los anunciantes en un intento por atraernos a un producto, estos mensajes se dan por medios auditivos, visuales o de algún otro tipo sensorialque sean captables o perceptibles solo sólo por la mente subconsciente.

CAPITULO 5
“Cree en la marca”
Las personas tenemos unos “mitos, creencias o rituales” con algunos productos. Lo peor es que los mismos consumidores “inventan” esas creencias y se encargan, por decirlo así de vivir su propia historia. Estos son aspectos que las marcas aprovechan para incorporar nuevos productos yhacer de estos, productos complementarios, que solo se usen o apliquen con otro producto específico.



CAPITULO 6
“Una pequeña oración”
Tras varios análisis de resonancia magnética funcional realizados, se pudo confirmar que, las marcas fuertes y/o posicionadas en el mercado generan mayor actividad en varias regiones del cerebro, es decir, Al ver imágenes de marcas fuertes (Apple, Ferrari,...