Compradiccion

RESUMEN CAPITULO I – IV
El libro es un ejemplo claro de lo que en la actualmente podemos llamarle “El estudio del consumismo”, nos podemos dar cuenta que en la vida cotidiana el consumismo ynuestra vida está ligada completamente al “Branding”, desde el primer momento más simple de nuestra vida estamos en contacto directo con marcas, y la elección de aquella siempre será un parte aguas del“¿Por qué?, ¿Por qué una marca sobre la otra?” pasando por cosas tan simple como la elección del shampoo, hasta el tema de los cigarrillos, este gran libro hace un estudio muy detallado en todo los ámbitos,estudia el consumo de cigarro y las etiquetas con “precauciones” impresas con las consecuencias del tabaco en el cuerpo humano y como es que en vez de causar un efecto sobre bajar el consumo delmismo, simplemente hace que el consumidor tenga la inquietud de fumar más. El autor habla sobre “El estudio de Neuromarketing más grande realizado hasta ahora” haciendo referente al Neuromarketing comouna herramienta innovadora hacía estudios más avanzados, utilizando herramientas más sofisticadas y antes utilizadas para el estudio del cuerpo humano o para encontrar algunos males del cuerpo, hablo enreferencia a los estudios médicos.
Para lograr entender este fenómeno, Lindstrom propone una nueva forma de investigar y entender las motivaciones reales de los individuos para preferir una marcasobre otra. Se basa en el estudio científico del cerebro humano para entender el por qué de sus acciones y decisiones. Es donde trabajan íntegramente la ciencia y el marketing para el estudio de lasemociones. También hace estudios de la mano de psicólogos que descubren que cuanto mayor era la emoción frente a situaciones mayor era la probabilidad de que optaran por la alternativa inmediata aun queen estos casos es menos gratificantes. Aquí es cuando el autor nos hace ver que muchas veces los estudios de mercado no solo son más que estudios que necesitan una herramienta más precisa...