compradiccion

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
FUNDAMENTOS DE MERCADEO Y PUBLICIDAD Profesor: Jorge Hernán Villegas Botero
JULIETH MOYA
ABRIL DE 2013

COMPRADICCCION
MARTIN LINDSTROM

Compradicción resume demanera científica, por medio del estudio del neuromarketing, porqué los consumidores, preferimos una u otra marca y porque compramos esto o aquello. A partir del estudio del cerebro se ha podidoencontrar que es más probable que los consumidores reaccionamos a “los estímulos a un nivel mucho más profundo que el del pensamiento consciente y la manera como nuestra inconsciente controla nuestropensamiento” es muchísimo más compleja de lo que nos alcanzamos a imaginar.

Diariamente nos vemos arremetidos por cientos de mensajes publicitarios e información de todo tipo sobre productos nuevos,emergentes y vigentes, de los cuales solo captamos un pequeña parte de toda esa información a la que nos encontramos expuestos.

El autor hace una analogía muy curiosa acerca de recordar donde sedejan las llaves de un hotel, cuando se ingresa por primera vez a la habitación, insiste que del mismo modo, los seres humanos somos selectivos en el momento de recordar los mensajes publicitarios y solounos pocos logran captar nuestra atención.

Siendo así, el estudio se embarca en analizar y entender el alto consumo del cigarrillo, pese a los mensajes contradictorios del daño que causan a lasalud. Realmente los resultados han sido asombrosos, al descubrir que ni los mensajes impresos sobre las cajetillas, ni las imágenes causan efectos adversos en los consumidores que mitiguen su adicción,por el contrario la ubicación donde se han expuesto inducen al consumo activando una neurona que está asociada con las adicciones y la ansiedad.

Con este estudio se ha podido inferir, entonces que,nada tiene que ver el posicionamiento de la marca, y si más los estímulos que se hacen al cerebro por medio de mensajes subliminales y a los sentidos más complejos que la vista y el oído.

Tal...