Compradicciones

COMPRADICCIONES
Con el paso de los tiempos las personas nos debemos de adaptarnos a una serie de cambios que día a día nos transforman. En este momento podemos apreciar como la publicidad, los mercados, la tecnología llegan a suplir nuestras necesidades y deseos que se nos presentan en nuestro diario vivir, haciendo que nosotros nos volvamos adictos a comprar variedad de productos que seincorporan en nuestra vida.
Martin Lindstrom en su libro COMPRADICCIONES quiere darnos a conocer el porqué las personas compran, ¿qué es lo verdaderamente está motivando a las personas a invertir sus dinero en compras? se puede pensar que la razón por la cual la población gasta su dinero es porque necesita cubrir una necesidad, podemos pensar que cuando un determinado producto y/o servicio tiene unasespecificaciones ya no estaría cubriendo una necesidad en este caso estaríamos hablando de deseos, pero ¿cuál es el origen de una necesidad o deseo? hoy en día las empresas nos dan a conocer sus productos por medio de la publicidad, tales como: el voz a voz, los medios de comunicación, páginas de internet etc., esto hace que los seres humanos nos mantengamos informados sobre los avancestecnológicos, la entrada de nuevos producto al mercado, las mejoras que se le hacen a las servicios que nos prestan las empresas entre otras cosas, es por eso que todas las personas queremos adquirir productos que puedan tanto suplir las necesidades como satisfacer los deseos que día a día se nos presentan.
El estudio del neuromarketing es muy complejo e interesante ya que nos da a conocer como funcionanuestro cerebro ante la publicidad que le hacen las empresas, y como se crea la necesidad o el deseo de adquirir los producto y /o servicios.
Se puede pensar que las compañías usan la publicidad para obligarnos a adquirir dichos productos es por eso que las organizaciones en su publicidad tienen la posibilidad de darnos mala información, por eso es que es muy importante saber como funcionanuestro cerebro ante determinada información. El autor en este libro nos expone como debemos estar preparados y dispuestos a saber cuáles son las verdaderas intenciones de la publicidad.
CAPITULO 1
"UN TORRENTE DE SANGRE A LA CABEZA"
En este capítulo se habla sobre el estudio más grande hasta el momento sobre el nueuromarketig que consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a lasneurociencia al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación que tiene el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la forma en que actúa el consumidor. en otras palabras es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel...)de los sujetos estudiados para obtener conclusiones; es decir es una disciplina de avanzada, que tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de marketing tradicional.
“No tiene sentido, ¿acaso los fumadores son selectivamente ciegos a las advertencias de las cajetillas? ¿Acasopiensan que son la excepción independientemente de si son hombres o mujeres? ¿Acaso están en el mundo para representar el papel de héroes rebeldes? ¿Creen secretamente ser inmortales? ¿O sencillamente conocen los peligros para la salud y les importa un bledo?".
Estas preguntas eran las que se esperaban responder mediante la resonancia magnética funcional. "este estudio consistió en que habían 32voluntarios de estudio, fueron parte de los 2081 voluntarios de los Estados Unidos, Inglaterra, Alemania, Japón, República popular China que se ofrecieron para el experimento de Neuromarketing mas grande y revolucionario de la historia" .
En este importante estudio se arrojaron resultados sumamente impresionantes ya que se pensaba que las advertencias de las cajetillas de los cigarrillos...