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ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

La elasticidad demanda-precio o simplemente elasticidad de la demanda mide la variación relativa o porcentual que experimenta la cantidad demandada como consecuencia deuna variación en el precio de un uno por ciento, en otras palabras mide la intensidad con la que responden los compradores a una variación en el precio.
La elasticidad de la demanda es un conceptoeconómico que sirve para describir la variación en la demanda de un bien o servicio ante cambios en los precios del mismo. Por tanto, la elasticidad de la demanda explica la variación porcentual en lacantidad demandada con respecto variaciones porcentuales en el precio. 
La elasticidad de la demanda clasifica los productos según su elasticidad, cuando la demanda de un bien o servicio es muysensible a los cambios en los precios  se dice que tiene una demanda elástica. Esto normalmente sucede en mercados con mucha competencia en el que una subida de precios nos lleva a consumir el bien/serviciode la competencia.  Por ejemplo, el mercado de agua embotellada.
¿De qué depende la elasticidad de la demanda?
La elasticidad de la demanda de un producto normalmente viene determinada por unaserie de factores. Principalmente estos factores son:
Existencia de bienes sustitutivos: Cuanto más bienes sustitutivos existan, mayor competencia entre los productos  y por tanto es posible queexista mayor elasticidad de la demanda en el bien/servicio en cuestión.
Nivel de Renta: El nivel de renta con respecto el precio tiene mucho que ver en la elasticidad de la demanda de un bien/servicio. Siel producto en cuestión representa un porcentaje elevado de la renta, dicho producto será probable que tenga cierta elasticidad. Si en cambio el producto representa un bajo porcentaje de la renta lademanda tendera a ser más inelástica.
Diferenciación y fidelidad de marca: Cuando una marca tiene un público objetivo  muy fidelizado, o bien el producto está muy diferenciado de la competencia el...