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TÉCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO EN ADMINISTRACIÒN

HOJA DE ASIGNATURA CON DESGLOSE DE UNIDADES TEMÁTICAS

1. Nombre de la asignatura Fundamentos de mercadotecnia.
2. Competencias Formular la planeación estratégica de acuerdo a las necesidades de la organización y a su entorno, para el alcance de los objetivos planteados.
3. Cuatrimestre Segundo
4. Horas Prácticas 41
5. Horas Teóricas 196. Horas Totales 60
7. Horas Totales por Semana Cuatrimestre 4
8. Objetivo de la Asignatura El alumno evaluará los elementos de la mercadotecnia, a través de la técnica de investigación de mercado, para determinar las características de un producto o servicio que le permita satisfacer las necesidades y deseos de un segmento de mercado determinado.



Unidades Temáticas Horas
PrácticasTeóricas Totales
I. Fundamentos de mercadotecnia 4 2 6
II. Mezcla de la mercadotecnia 15 7 22
III. Investigación de mercado 22 10 32
Totales 41 19 60

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

UNIDADES TEMÁTICAS

1. Unidad Temática I. Fundamentos de mercadotecnia
2. Horas Prácticas 4
3. Horas Teóricas 2
4. Horas Totales 6
5. Objetivo El alumno distinguirá los conceptos y elementos básicos demercadotecnia, para que reconozca su importancia dentro de las organizaciones.


Temas Saber Saber hacer Ser
Antecedentes y definición de mercadotecnia Identificar los orígenes de la mercadotecnia.

Definir conceptos de mercadotecnia.
Habilidad de gestión de la información
Objetivos e importancia de la mercadotecnia
Identificar los beneficios de la mercadotecnia. Asertividad

Sistema deinformación de mercadotecnia (factores micro y macro ambientales)
Identificar el medio ambiente interno y externo de la mercadotecnia. Diferenciar los factores internos y externos que impactan mercadológicamente en una organización.
Capacidad de análisis y síntesis



FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA


Proceso de evaluación
Resultado de aprendizaje Secuencia de aprendizaje Instrumentos ytipos de reactivos
Entregará un mapa conceptual, en el que interrelaciones la mercadotecnia con el resto de las áreas estratégicas. 1. Comprender conceptos de mercadotecnia.

2. Identificar los factores internos y externos de la mercadotecnia.

3. Relacionar los factores internos y externos Ensayo
Lista de verificación


FUNDAMENTOS DE MERCADOTECN


Proceso enseñanzaaprendizaje
Métodos y técnicas de enseñanza Medios y materiales didácticos
Estudio de casos
Equipos colaborativos
Trabajos de investigación Internet
Computadora

Espacio Formativo
Aula Laboratorio / Taller Empresa
X



FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

UNIDADES TEMÁTICAS

1. Unidad Temática II. Mezcla de la mercadotecnia.
2. Horas Prácticas 15
3. Horas Teóricas 7
4. Horas Totales 225. Objetivo El alumno determinará la mezcla de mercadotecnia, a través del diagnóstico del área de ventas y comercialización, para formular las estrategias de venta en una organización.


Temas Saber Saber hacer Ser
El producto, diseño, marca, empaque, embalaje, envase y servicios Identificar los diferentes conceptos y tipos de producto dentro de la mezcla de la mercadotecnia. Categorizar loselementos de un producto en especifico (nombre, marca, empaque, slogan, logotipo, etiqueta, diseño, embalaje y envase).
Creativo
Organizado
Dinámico
Determinación del precio de un producto Identificar los diferentes conceptos de precio dentro de la mezcla de la mercadotecnia.

Explicar los métodos para la fijación de precios: Base costo, coeficiente en cadena, comparación de mercado.Determinar la fijación de precios para un producto empleando los métodos: Base costo, coeficiente en cadena, comparación de mercado. Capacidad de análisis y síntesis
Toma de decisiones
Plaza Identificar los diferentes conceptos de plaza dentro de la mezcla de la mercadotecnia. Seleccionar los canales de distribución para el producto, logística y planeación de los canales de distribución (tiempo,...