Compras

COMPRADICCIÓN

Comenzaré lanzando una pregunta ¿Qué es lo que realmente motiva a las personas a desembolsar sus recursos económicos para adquirir bienes y servicios? en primera instancia se podríapensar que es solamente satisfacer una necesidad, pero que aparentemente es disfrazada de una necesidad genuina o únicamente es para satisfacer un deseo provocado por la publicidad que las empresasnos muestran a lo que me lleva a cuestionarme ¿Cuál es el origen de esa necesidad? ¿Cómo se elige esa marca en específico?

El estudio de Neuromarketing que fue realizado y que describe el libro, esinteresante debido a que nos menciona como funciona nuestro cerebro, ante las reacciones de la motivación y a las marcas así como el surgimiento del deseo y/o la necesidad por los servicios yproductos, en términos científicos es observar cómo responde una maquina aun experimento.

Uno como consumidor no sabe que hay detrás de la cada marca, ni dentro de nuestros cerebros, lo único que sabemos esque tenemos una necesidad de compra, tomando una decisión o por simple gusto compramos cierto producto aun que sea muy vago como eso, puede ser que nosotros seamos dueños de nuestras mentes ynosotros seamos quienes hacemos que se mantenga cierta empresa, cierta marca, cierto producto dentro del mercado globalizado, pero si uno se pone a pensar realmente que hay debajo de la marca “Coca-Cola”,existirá un trabajo arduo, lleno de estudios, focusgroups, campañas de publicidad, entre muchas cosas más todo para que nosotros compremos y recordemos esta marca.

El libro enfatiza que existepreocupación de algunas empresas por dicho estudio, ya que revela la eficacia de la mercadotecnia, puesto que piensan ser nocivo para los consumidores y este puede ser utilizado para diseñar publicidad asícomo manipular la conducta del consumidor, sin embargo yo considero que no es así puesto que aporta elementos que pueden ser utilizados para reconocer las intenciones de nuestro mercado, cabe...