Compro

CICLO: 14-3
MATERIA: MERCADOTENCIA Y PUBLICIDAD

ÍNDICE
Generalidades de la empresa……………............................3
Historia empresarial……………............. 3
FODA empresarial……………................4
Portafolio de productos…………….............6
C.V.P (ciclo de vida del producto)……….12
B.C.G (boson consulting group)………12
Mercadotecnia organizacional……….12
Historia mercadológica………12
FODAmercadológico………13
Campaña publicitaria……………..13
Nombre de la campaña publicitaria……13
Identificación del problema…………….13
Desarrollo del problema……………...13
Justificación de la campaña publicitaria……13
Objetivo de mercadotecnia…………13
Objetivo de medios…………….....13
Objetivo de mercado……………....13
Variable geográfica…………….....14
Variable Demográfica…………....14
Variablepsicográfica……………......14
Variable de posición de uso……………..14
Publicidad: concepto, promesa básica, promesa secundaria y psicología del consumidor……15
Estrategias por objetivo…………….15
Medios seleccionados………….16
Justificación de medios……………16
Planograma de actividades…………….16
Curso de acción………….17
Evaluación de la campaña…………..17
EMPRESA SELECCIONADA
-66040202565 SPORT PINK
HISTORIA EMPRESARIAL
SPORTPINK es una marca de ropa elaborada por Rubi Antonio, Ximena Jiménez, Roció Vázquez, Alan Olvera y Sthepanie Carrillo desde el 2014, un grupo de personas que están entre los 20 y 25 años nacidos en la Ciudad de México, cursan la licenciatura en diseño de modas, tenían que elaborar un proyecto innovador para la clase de mercadotecnia y publicidad, su pasión y habilidad los llevaron a crear suprincipal línea athletic pink, pensada en la funcionalidad de sus prendas, mezclando tejidos exclusivos y diseños únicos en el mercado.
FILOSOFIA CORPORATIVA
Nuestro principal valor es la pasión y es la guía hacia la realización de cada producto. Cada una de nuestras prendas, está elaborada y otorga a cada uno de los productos de sport pink un plus de innovación, Elegimos los tejidos y fibras másespecializadas para cada una de ellas, el proceso de confección es estrictamente elaborado y supervisado dentro de nuestras instalaciones.
Creemos que lo más importante dentro de nuestra empresa sontodos los deseos y prioridades de nuestros clientes, que son quienes mejor conocen las necesidades técnicas que la ropa para gimnasio debe poseer.
MISIÓN
Modificar en forma constante nuestro modelo deempresa, ofreciendo innovaciones en nuestras prendas y alta calidad, con alto nivel de servicio y responsabilidad social.
VISIÓN
La empresa preferida de nuestros clientes, una empresa innovadora que amplié su zona de ventas y sea líder a nivel nacional.
VALORES
Respeto: siempre nos dirigimos adecuadamente hacia nuestros clientes.
Compromiso: actualizar los estudios de mercado, para tenersiempre la más alta tecnología.
PASION: somos capaces de entregarnos con amor en todo lo que hacemos.
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Fortalezas:
La empresa es reconocida por que las personas que forman parte de ella, son un personal que se integra fácilmente.
Los empleados son continuamente capacitados, para una mejor atención al cliente
Gracias al precio proporcionado por los proveedores, podemos reducirlos costos de producción
Nos preocupamos por actualizar constantemente nuestros insumos
Oportunidades
Los proveedores nos brindan precios muy bajos gracias a la corta distancia que se encuentran de la empresa
Desde su lanzamiento la línea athletic pink, tuvo gran aceptación en el mercado
La sociedad, se está preocupando más por su físico no sólo por salud, sino también por moda.
DebilidadesAlgunos empleados llegan tarde
Espacio insuficiente dentro de las instalaciones
Mala comunicación entre departamentos
Amenazas
Empresas con precios poco menores a los ofrecidos
Aumento del costo en algunas materias primas
Al ser un mercado atractivo, están surgiendo nuevas tiendas de ropa deportiva
El problema de las imitaciones de las marcas de ropa deportiva....