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Marketing: contexto teórico, histórico y organizacional 3
Definición y conceptos básicos 3
Evolución y tendencias actuales 3
La publicidad tradicional y la publicidad online. 4
Internet como soporte publicitario. 5
Recomendaciones. Autorregulación 5
Tipos de publicidad. 7
La publicidad y promoción. 7
Estrategias publicitarias en Internet. 8
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EmailMarketing. 9
Posicionamiento en Buscadores. 9
Anuncios en medios y portales online. 10
Google Adwords. 11
Planificación de la campaña publicitaria online. 12
Campaña de Comunicación Integral.
12
Pasos para realizar una campaña. 12
Briefing online. 13
La comunicación comercial. 15
La regla de las 4 F. 16
Planificación de los medios publicitarios online. 17
¿Qué es laplanificación de medios?. 17
El plan de medios online. 20
Toma de decisiones. 21
Cómo planificar la estrategia de medios online. 24
Formatos integrados. 26
Formatos flotantes. 26
Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online 26
Acciones especiales o a medida. 28
Permission marketing. 29
Evaluación de la eficacia publicitaria. Modelos de contratación de publicidad online. 30

Tarifas y Modos decontratación de publicidad en Internet.
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Posibles costes que hay que afrontar cuando se inicia con el marketing digital 31
Precios y tarifas de servicios gestionados por agencias 31
Plataformas de gestión automatizada cómo Google Adwords, Facebook o Coguan 32
Factores que mejoran el éxito de los banners. 32
¿Cuánto tengo que invertir si empiezo desde cero? 32
Inversión de un presupuesto de 10.000Euros (periodo de 2-12 meses) 33
Tendencias de la publicidad online.
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Análisis de las estadísticas de acceso. 34

Marketing: contexto teórico, histórico y organizacional
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, elanálisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; laforma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios. La fraseencontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento delpregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernospara atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.
Definición y conceptos básicos
Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender noticias o hechos.
Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para vender un servicio,un producto o una idea.
Divulgación de algo que pasa a...