Comsumir la Posmodernidad

Comsumir la
Posmodernidad
*El sueño de la Modernidad.
*Cultura de Consumo y Posmodernidad.



El sueño de la Modernidad
 En los años posteriores a 1945 eran cada vez más
las personas que asociaban el concepto de
diseño al de modernidad.
 A finales de los años 40 y durante los cincuenta,
Europa y reino Unido se encontraban en
condiciones similares a las que habian
determinado elprogreso económico, social y
cultural en Estados Unidos. En concreto este fue
el caso del “Consumo Masivo”.

  l consumismo en
E
Europa se convierte en
herramienta principal
para definirse como
individuos y como
grupo.

  l resultado fue mayor democratización de la
E
expresión del gusto en el mercado; algo manifiesto en
el aluvión de adquisiciones de bienes materiales a unaescala nunca antes vista hasta entonces.

  stas nuevas ambiciones formaban parte de la campaña de
E
muchos países Europeos para crear nuevas identidades
nacionales.

 A pesar de que el modelo norteamericano de consumo fue
imitado en mayor o menor grado por casi todos los países ya
modernizados o en vías de modernización, este se vio
inevitablemente afectado por : “Relaciones muy diversasentre el
estado y el mercado, distintas modalidades de estratificación de
clases y conceptos diferentes sobre derechos, deberes, y
ciudadanos”.

  estacaba la PUBLICIDAD
D
y su papel especial dentro
de los medios de maass
como medio de provocar
la transormacion a la
norteamericanización. En
cierto sentido el producto
se ha convertido en
irrelevante: el publicista
trabajadirectamente
sobre imágenes y sueños.

Ilustración años 50´s
Cerveza Budweiser

  os medios de comunicacioón de masas, el cine, la televisión, las revistas,
L
la publicidad y los mismos productos e imágenes fabricados en serie,
desempeñaron un papel decisivo a la hora de transmitir una serie de
“MODELOS DE ESTILO DE VIDA” apropiables mediante el consumo.
  unque estos modelos
A
influyerande manera distinta
en lugares diferentes,
muchos de ellos alentaron
aspiraciones que tuvierón
implicaciones para los
patrones de consumo y, lo
que es más importante, para
el Diseño.

Ilustración años 50´s
Cigarros Lucky Strike

Familia Romanov

Familia consumida
por las marcas

  l “hogar moderno” desplaza el concepto de el “hogar
E
tradicional”.
  a versión norteamericanadel hogar contemporáneo se difundio
L
a través de programas populares de television, entre ellos I love
lucy.
  l consumo y la entrada de la mujer a la vida moderna.
E

  radualmente, se fue creando un sentido de la propia
G
identidad a través del consumo y la participación en el
ciclo de la moda. Dicha identidad constituía asimismo
un medio para establecer y confirmar el estatussocial
del consumidor.

  pesar de que las mujeres habían sido claramente como las
A
principales consumidorasde la nación, Frank Mort explicaba
que una imagen particular de la masculinidad moderna se
manifestaba en la ropa, en los accesorios, y complementos de
moda y en el compromiso con la cultura popular.

  a aparición en aquellos años del concepto teenager, ha puesto de
L
manifiestotambién que el consumo de ciertos productos clave
constituía la vía de entrada a una serie de grupos juveniles
masculinos de la subcultura y mas tarde cuya militancia iba
vinculada a la posesion de productos materiales concretos,
especialmente la indumentaria.

  l surguimiento de la
E
cultura popular, que incluia
objetos e imagenes de
diseño, implicaba una
energía nueva y unaexuberancia estética que
señalaba el camino futuro,
más allá del diseño
moderno y hacía una
nueva sensibilidad
“posmoderna”, que
acogería ampliamente las
demandas del mercado.
Ilustracion años 50´s

  n la imagen idealizada de la publicidad y el cine, los años cincuenta
E
solían describirse como periodo muy feminizado en el que las amas de
casa parecían anfitrionas llenas de glamour y...