comuncacion de masas

CAP.IV LA SOCIEDAD DE MASAS Y LAS INSTITUCIONES DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN.-

La sobreespecialización, el establecimiento de la burocracia, los contratos, la estratificación y la difusión de innovaciones dieron por consecuencia la Sociedad Urbano-Industrial, a la cual se le llamó Sociedad de masas. Ésta surge cuando se dan los siguientes cambios:
1. Se aumenta la diferencia social entreindividuos debido a la división del trabajo
2. Se erosiona la efectividad de los controles informales, tales como la influencia de las normas tradicionales y los valores.
3. Se aumenta el uso de controles formales (contratos, leyes restrictivas y sistemas de justicia criminal), y se desarrolla una nueva sociedad impersonal.
4. Se incrementan los conflictos debido a las diferencias sociales existentesentre los individuos.
5. La comunicación franca y abierta como base de la solidaridad social entre la gente se torna más difícil debido a las diferencias sociales, la impersonalidad, la desconfianza, la ruptura de los vínculos sociales y la creciente anomia entre los miembros.
Debido al surgimiento de los medios de Masas surge la Audiencia de Masas.
Audiencia de Masas: Esta concepción destacael gran tamaño, la heterogeneidad, la dispersión, el anonimato, la ausencia de la organización social y la composición efímera e incoherente.
Características:
A. Anónima: porque es imposible conocer a cada una de las personas que se encuentran al alcance de un medio de comunicación.
B. Heterogénea: porque los contenidos de los Medios de Comunicación es variado, es decir, tenemos contenidos ygéneros para todas las edades, clases sociales, religiones, nivel académico, etc.
C. Extensa: porque es imposible cuantificar el número exacto de personas que reciben algún tipo de contenido, lo sabemos a través de ciertas mediciones como el raiting, shares, medimark, etc.
La Audiencia como Mercado:
En primer lugar es el conjunto de consumidores potenciales de un producto y en segundo lugar, comoaudiencia de una determinada publicidad, que es la otra gran fuente de ingresos de los medios de comunicación.
Tipología de la Formación de la Audiencia:
1. Grupo o Público: Es una agrupación social ya existente (por ejemplo la comunidad, minoría política, religiosa, étnica, etc) con características sociales compartidas de lugar, clase social, política, cultura, etc.
2. Conjunto deGratificación: Esta formada sobre la base de objetivos o necesidades individuales existentes con independencia en los medios de comunicación. Por ejemplo, a un problema político o social, una necesidad general de información o de cierta satisfacción emocional.
3. Grupo de Fans o cultura de gusto: Esta formada sobre la base de un interés por un tipo particular de contenido (o género) o una atracción por unapersonalidad particular o un gusto cultural/intelectual particular.
4. Audiencia de un Medio de Comunicación: Creada y mantenida por hábito o lealtad a una fuente particular de medios de comunicación (por ejemplo un periódico, una revista, una emisora de radio o un canal de televisión).

El autor Herbert Blumer señala tres tipos de colectividad que existen en el concepto de la masa:
1. Grupo: Enesta colectividad todos los miembros se conocen, son conscientes de su pertenencia común, comparten los mismos valores, hay una cierta estructura de relaciones, es estable a través del tiempo e interactúan con algún fin.
2. Multitud: Es una colectividad más amplia, es temporal y raramente se re-constituye con la misma composición. Su composición moral y social carece de estructura y orden,presentan un carácter efectivo, emocional, y a menudo, irracional.
3. Público: Es mucho más amplia, más dispersa y más duradera, tiende a formarse en torno a un problema o causa de la vida pública y tiene como finalidad primaria apoyar un interés o una opinión y conseguir el cambio político.
LA ESTRUCTURA DE LOS PÚBLICOS: La composición del público de los medios de comunicación se estructura en...