Comunicación

I. LA HISTORIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS





La impresionante capacidad que hoy tenemos para comunicarnos en forma instantánea, transmitiendo significados, nos es tan familiar que es fácil caer en la indiferencia. Sin embargo, si recordamos la vida humana en épocas primitivas, lo que hacemos hoy a diario cuando leemos el periódico, escuchamos la radio o miramos la televisión,implica un cambio de una magnitud extraordinaria en cuanto al comportamiento humano en la comunicación.

A pesar de todos los estudios realizados para conocer cómo nos afecta individual y colectivamente este cambio, aún no estamos seguros de la real dimensión de todas las implicancias, influencias y consecuencias del inmenso crecimiento de los medios de comunicación. En todo caso, ya está claroque los mass-media influyen en el público que constituye su audiencia y en toda la sociedad, aunque aún no sabemos con certeza cómo ni hasta qué punto.


TEMA 1

LOS “PRE-MEDIOS” DE LA ANTIGÜEDAD

A raíz de lo anterior, resulta tan importante remontarse a los inicios del hombre y a su evolución para comprender cómo aparecen los medios y qué consecuencias tienen, tanto para los individuoscomo para el orden social. En este punto, sólo diremos de forma general que el desarrollo del ser humano se remonta a más de 70 millones de años atrás y que su evolución se puede entender de manera clara gracias a la Teoría de las Transiciones que describen De Fleur y Ball-Rokeach en su libro “Teorías de la Comunicación de Masas”.

Esta teoría considera que la existencia humana debería explicarsede acuerdo con los diferentes estadios en el desarrollo de la comunicación humana, cada uno de los cuales tiene profundas consecuencias tanto para la vida social colectiva, como para la individual. En pocas palabras, estas épocas estaban asociadas con el desarrollo de la transmisión, el habla, la escritura, la impresión y la comunicación de los medios de masas tal y como los conocemos hoy en día.En una visión de conjunto, la primera de estas etapas fue probablemente la ERA DE LOS SIGNOS Y SEÑALES, que comenzó con el desarrollo inicial de los prehomínidos y la vida protohumana primitiva, mucho antes de que nuestros antepasados caminaran erguidos. Al principio, estos seres prehumanos se comunicaban igual que el resto de los mamíferos y su comportamiento comunicativo aprendido era mínimo.Al desarrollarse muy lentamente la capacidad cerebral, lo que implicó millones de años de evolución, les fue posible adoptar al menos algunos gestos, sonidos y otros tipos de señales estandarizados, es decir, aprendidos y compartidos.

Pero el cambio radical se produjo cuando los seres humanos entraron a la ERA DEL HABLA Y EL LENGUAJE, hace aproximadamente entre 45 mil y 35 mil años, cuandoapareció en la faz de la tierra el hombre de Cromagnon, una nueva forma de Homo Sapiens, quienes tenían una estructura craneal, lengua y laringe exactamente igual a las que tenemos nosotros y por ende, físicamente poseían la capacidad para hablar.


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ImagenCráneo del Hombre de Neardental (izquierda) y de Cro-Magnon (derecha).

Hace 5 mil años, los seres humanos hicieron la transición a la ERA DE LA ESCRITURA. Esta gran herramienta para el desarrollo de las aptitudes humanas, se inventó de forma independiente en distintas partes del mundo. Los chinos y los mayas crearon de manera específica una escritura completamente propia, pero la primeratransición propiamente tal tuvo lugar entre los sumerios y los egipcios en el antiguo “creciente fértil”, lo que hoy abarca territorios de Turquía, Irán, Irak y Egipto.

Durante esta era surgió la publicación periódica más antigua de la que se tiene conocimiento, antecesora directa de cualquier diario de la actualidad. Aunque antes de la imprenta resulta bastante difícil hablar de periódicos o...