Comunicación Arfuch

Roland Barthes – “La semántica del objeto”, en La aventura semiológica, Barcelona, Paidós, 1992
Objeto-Función-Sentido-Cultura-Significar-Comunicar-Connotaciones existenciales / tecnológicas-Coordenadas simbólicas / taxonómicas-Metáfora-Metonimia-Naturalización-LecturaPolisemia
Bajtin, M. “El problema de los géneros discursivos” en Estética de la Creación Verbal, México, Siglo XXI, 1982.Enunciado (Unidad real de la comunicación discursiva)- Oración (unidades de la lengua)- Géneros discursivos- Tema, estilo, composición- Oyente / destinatario- Cadena de enunciados / enunciado como eslabón- Frontera- Conclusividad- Expresividad / emotividad- Enunciado como respuesta / carácter destinado- Palabras neutras o “de diccionario”- Palabras ajenas o “de otros enunciados”- Palabras propias o“mi palabra”
Bourdieu, P. “La formación de precios y la previsión de beneficios” en ¿Qué significa hablar? Economía de los intercambios lingüísticos, Madrid, Akal, 1999.
  Intercambio económico- signo lingüístico como signo de riqueza-signo lingüístico como signo de autoridad-valor del discurso-estrategia de condescendencia-mercado lingüístico-competencia lingüística-negociación-capitalsimbólico-    lenguaje legítimo-habitus-anticipación de beneficios
Arfuch, Leonor. El diseño en la trama de la cultura, en Diseño y comunicación. Paidós, 1997
- Análisis del DG dentro de su trama cultural específica.- Puesta en cuestión de la naturalizada equivalencia diseño = comunicación.- Connotaciones de comunicación: diálogo, acuerdo, consenso, transparencia, envío, unidireccionalidad, primacía delenunciador, finalidad, intención, propósito, voluntad, control del sentido.- Divergencia constitutiva entre enunciador y destinatario.- Negociación del sentido.- Comunicación como proceso activo de creación de sentido.- Imposibilidad de separación entre enunciador y destinatario: el mensaje existe sólo por y para otro.- Pérdida del control del sentido por parte del enunciador: indeterminación delmensaje- El malentendido: inherente a la comunicación.- Fluidez de las significaciones en redes asociativas.- Diseño como campo plural. Interacción de componentes heterogéneos con su propia ubicación dentro de la trama histórico-socio-cultural, resultando otra forma de significación.- El hacer político del diseño.- Toma de Bajtin: dialogismo – individuo/sociedad experiencia vital – formas, géneros,discursivos, estilos, arte y creación – concepción polifónica del lenguaje – interdiscursividad e intertextualidad – protagonismo doble – género discursivo.- Toma de Saussure: lenguaje posibilitador del pensamiento – carácter conceptual del significado – noción de sistema – valor, asociaciones sintagmáticas y paradigmáticas – arbitrariedad del signo – lo convencional.- Relación convención-invención endiseño. Pugna entre voces.- Imposibilidad de traslación de la imagen a términos lingüísticos:Enunciados visuales = reglas débiles.Enunciados verbales = reglas fuertes.-El estilo como expresión de esquemas valorativos.
Guías de lectura para Unidades 1 y 2 
 Barthes, R. “La semántica del objeto” en La aventura semiológica, Barcelona, Paidós, 1992 
1. Diferencie los conceptos de comunicación ysignificación
2. ¿Por qué los objetos no escapan al sentido? Relacione con polisemia.
3. Explique el proceso de naturalización de los objetos ¿Cómo se vincula esta idea con el aspecto ideológico de la sociedad?
1. La diferencia según Barthes entre comunicar y significar quiere decir que los objetos no sólo nos transmiten una mera información, sino también sistemas estructurados de signos:diferencias y oposiciones, contrastes.
Comunicación se puede pensar de una forma lineal y llana o de un modo más complejo en el que actúan otros actores como el contexto, la cultura, competencias, etc.; cuestiones que varían el sentido. Comunicación y significación pasa a ser una cuestión de nomenclatura. Comunicar pensando en términos de significaciones. 

2. Se define al objeto como “una...