comunicación de marketing integradas
Páginas: 22 (5340 palabras)
Publicado: 16 de julio de 2014
Definción de comunicación de marketing integrada:
un proceso estratégico utilizado para planear, crear, ejecutar y evaluar la comunicación coordinada con el público de una organización.
La CIM comienza con una labor de planeación estratégica ideada para coordinar la promoción con la planeación de producto, la asignación de los precios y la distribución, que son los otros elementos de lamezcla de marketing. En la promoción influyen, lo distintivo que sea un producto y si su precio planeado está por encima o por debajo de la competencia.
Objetivos
En definitiva la comunicación nos va a ayudar a:
Contribuir al conocimiento y posicionamiento de la empresa logrando una marca consolidada para funcionar en un mercado altamente competitivo.
Dar a conocer al mercado nuestro valorañadido y potenciar nuestras características diferenciadoras.
Hacer branding de forma que se potencie la imagen de marca de la empresa dentro de nuestro sector.
Acercar el concepto y la imagen de marca de la compañía a nuestro público objetivo.
Crecimiento de la publicidad y promoción
La publcdad y promocon son parte integral del sistema social y económico. En las complejas sociedades modernas lapublicidda ha evoluconado hasta convertirse en un sistema de comunicacon vital para los consumidores y empresas; la capacidad de la publcidada y otros mettodos promocionales para comunicar mensajes preparados minuciosamente a los auditoros objetivo. Desde las grandes corporaciones multinaaconales hasta las pequeñas empresas se basan cada vez mas en la publicidad y promoción para comercializar susproductos y servicios. En las economías de mercado los consumidores han aprendido a buscar información para sus decisiones de compra en la publicidad y promoción.
La prueba de la importancia creciente se deriva del crecimiento de las erogcones en estas areas. En 1980 se gasto en publicidad en EUA 53,000 millones de dólares, además de que se gastaron 49,000 millones en técnicas de promoción deventas, como las muestras gratuitas, cupones, lotería concursos, ofertas especiales , descuentos al consumidor y rebbajas.
Las estrategias promocionales desempeñan una función importante en los programas de marketing de las companias, que intentan comunicarse con sus clientes y venderles sus productos.
Que es marketing.
Es el procso de planeación y ejecución del concepto, precios,promoción y distribución de ideas bienes y servicios para promover intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales.
El marketing efetivo requiere que los adminisraadores reconozcan la interdependencia de actividades como ventas y promoción, asi como la ,manera en que al combinarlas se desarrlle un programa de marketing.
El marketing se aboca a los intercambios
Elintercambio es uno de los conceptos centrales del marketing, ya que implica la obtención de productos y servicios a cambio de algo, generalmente dinero.
Según Kotler (1) para que exista un potencial de intercambio se deben satisfacer las siguientes condiciones:
1. Existencia de por los menos dos partes.
2. Cada parte debe tener algo que podría ser valioso para la otra parte.
3. Cada parte debetener la capacidad de comunicación y entrega.
4. Cada parte estará en libertad de aceptar o rechazar el ofrecimiento de intercambio.
5. Cada parte cree que es correcto o deseable tratar con la otra parte.
la publicidad y lapromocion desempeñan una función importante en el proceso de intercambio al informar a los consumidores sobre losmproductos o servicios de una organización y convencerlesde la capacidad que tienen para satisfacer sus necesidades y deseos.
No todas las transacciones participa el intercambio de dinero por un producto tangible o servicio. Las organizaciones no lucrativas como las de beneficiencia reciben una enorme suma de dinero anuales por aportaciones del publico.
Marketing de relaciones
las diferentes acciones e iniciativas desarrolladas por una...
un proceso estratégico utilizado para planear, crear, ejecutar y evaluar la comunicación coordinada con el público de una organización.
La CIM comienza con una labor de planeación estratégica ideada para coordinar la promoción con la planeación de producto, la asignación de los precios y la distribución, que son los otros elementos de lamezcla de marketing. En la promoción influyen, lo distintivo que sea un producto y si su precio planeado está por encima o por debajo de la competencia.
Objetivos
En definitiva la comunicación nos va a ayudar a:
Contribuir al conocimiento y posicionamiento de la empresa logrando una marca consolidada para funcionar en un mercado altamente competitivo.
Dar a conocer al mercado nuestro valorañadido y potenciar nuestras características diferenciadoras.
Hacer branding de forma que se potencie la imagen de marca de la empresa dentro de nuestro sector.
Acercar el concepto y la imagen de marca de la compañía a nuestro público objetivo.
Crecimiento de la publicidad y promoción
La publcdad y promocon son parte integral del sistema social y económico. En las complejas sociedades modernas lapublicidda ha evoluconado hasta convertirse en un sistema de comunicacon vital para los consumidores y empresas; la capacidad de la publcidada y otros mettodos promocionales para comunicar mensajes preparados minuciosamente a los auditoros objetivo. Desde las grandes corporaciones multinaaconales hasta las pequeñas empresas se basan cada vez mas en la publicidad y promoción para comercializar susproductos y servicios. En las economías de mercado los consumidores han aprendido a buscar información para sus decisiones de compra en la publicidad y promoción.
La prueba de la importancia creciente se deriva del crecimiento de las erogcones en estas areas. En 1980 se gasto en publicidad en EUA 53,000 millones de dólares, además de que se gastaron 49,000 millones en técnicas de promoción deventas, como las muestras gratuitas, cupones, lotería concursos, ofertas especiales , descuentos al consumidor y rebbajas.
Las estrategias promocionales desempeñan una función importante en los programas de marketing de las companias, que intentan comunicarse con sus clientes y venderles sus productos.
Que es marketing.
Es el procso de planeación y ejecución del concepto, precios,promoción y distribución de ideas bienes y servicios para promover intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales.
El marketing efetivo requiere que los adminisraadores reconozcan la interdependencia de actividades como ventas y promoción, asi como la ,manera en que al combinarlas se desarrlle un programa de marketing.
El marketing se aboca a los intercambios
Elintercambio es uno de los conceptos centrales del marketing, ya que implica la obtención de productos y servicios a cambio de algo, generalmente dinero.
Según Kotler (1) para que exista un potencial de intercambio se deben satisfacer las siguientes condiciones:
1. Existencia de por los menos dos partes.
2. Cada parte debe tener algo que podría ser valioso para la otra parte.
3. Cada parte debetener la capacidad de comunicación y entrega.
4. Cada parte estará en libertad de aceptar o rechazar el ofrecimiento de intercambio.
5. Cada parte cree que es correcto o deseable tratar con la otra parte.
la publicidad y lapromocion desempeñan una función importante en el proceso de intercambio al informar a los consumidores sobre losmproductos o servicios de una organización y convencerlesde la capacidad que tienen para satisfacer sus necesidades y deseos.
No todas las transacciones participa el intercambio de dinero por un producto tangible o servicio. Las organizaciones no lucrativas como las de beneficiencia reciben una enorme suma de dinero anuales por aportaciones del publico.
Marketing de relaciones
las diferentes acciones e iniciativas desarrolladas por una...
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