Comunicación De Masas, Gusto Popular Y Acción Social Organizada

Comunicación de masas, gusto popular y
acción social organizada
Preocupación social por los medios masivos de
Comunicación

Los medios constituyen un poderoso instrumento que puede ser usado para bien o para mal. Estos medios son los de propaganda. El poderío económico se ha vuelto más sutil, y recurre a la explotación psicológica con las propagandas para persuadir.
Las sociedadescomplejas están sometidas a muchas formas distintas de control organizado. Quienes desean controlar para que la gente se amolde al status quo, social y económico recurren menos a la fuerza física y más a la persuasión de masas.
Otra fuente de preocupación generalizada aparece sobre la cultura popular y los gustos
estéticos de sus públicos. En la medida que el público va creciendo el nivel del gustoestético se va deteriorado. Y se teme que los medios masivos de comunicación nutran a estos gustos vulgarizados, llevando a un mayor deterioro.
Probablemente estos constituyen los tres elementos orgánicamente vinculados de
nuestra gran preocupación por los medios masivos de comunicación. En primer lugar, la propaganda parece amenazante. En segundo lugar, existe preocupación por los actualesefectos de los medios masivos de comunicación en sus enormes públicos. Y por último, existe el peligro de que estos instrumentos de comunicación masiva, tecnológicamente avanzados, constituyan una vía fundamental para el deterioro de los gustos estéticos y de los cánones de cultura popular.
Indagar los efectos de los medios masivos de comunicación en la sociedad es abordar un
problema mal definido.Función social de la maquinaria de los medios masivos
de comunicación

La función social cumplida por la existencia misma de los medios masivos de
comunicación ha sido comúnmente sobreestimada.
Es evidente que los medios masivos de comunicación llegan a públicos enormes. Pero los números que se pueden saber sobre cuántos medios de comunicación están en nuestra mano son relacionados con loque la gente hace, no al impacto social y psicológico de los medios masivos de comunicación. No es improbable que la invención del automóvil y su evolución hasta convertirse en un artículo de propiedad masiva ha tenido un efecto significativamente mayor sobre la sociedad que la invención de la radio y su evolución hasta convertirse en un medio de comunicación masiva.
Muchos hacen blanco decrítica hostil a los medios masivos de comunicación porque se
sienten burlados por el desarrollo de los acontecimientos.
Los hechos visibles que han cambiado son bastante conocidos. Ahora la gente tiene más
tiempo libre. Por ende la gente escucha la radio y va al cine.
La lucha por la libertad, el tiempo libre, la educación popular y la seguridad social fue conducida en la esperanza de que una vezliberada de la opresión la gente aproveche los grandes productos culturales de nuestra sociedad.

Algunas funciones sociales de los medios

los medios masivos de comunicación sirven muchas funciones sociales
que merecen ser objeto de una sostenida investigación. De dichas funciones, tenemos
ocasión de advertir sólo tres.

Funcíón conferidora de status

Los medios masivos decomunicación confieren status a acontecimientos públicos,
personas, organizaciones y movimientos sociales.
Tanto la experiencia común como las investigaciones atestiguan que la reputación social
de personas o programáticas sociales se elevan cuando logran atención favorable en los
medios masivos de comunicación.
Los medios masivos de comunicación otorgan prestigio y realzan la autoridad de
Individuosy grupos legitimizando su status. Ser reconocido por la prensa, la radio, las
revistas o los noticieros testifica que se ha triunfado.
Los públicos de los medios masivos de comunicación suscriben
la creencia circular: "Si alguien es realmente importante, estará en el centro de la
atención masiva, y si alguien está en el centro de la atención masiva, no cabe duda de que realmente debe ser...