comunicación de masas

Surgimiento de la sociedad de masas

Diversos planeamientos filosóficos y sociológicos referentes a la sociedad de masas, desarrollados para el siglo XX coinciden en que lasprimeras teorías fueron desarrolladas para este siglo,

Swingewood indica que existen varios factores que influyeron en la generación del concepto de sociedad de masas:
a)La división del trabajo.
b) La organización industrial a gran escala
c) La producción automatizada de mercancías.
d) Las densas concentraciones de población urbana.
e) Elcrecimiento de las ciudades
f) El aumento de movimientos políticos masivos basados en el voto a las clases trabajadoras.
La masificación y el aislamiento de las personas, segúnesta perspectiva, las hacían extremadamente susceptibles de ser influenciadas por los medios de comunicación masiva.
La teoría de la sociedad de masas se divide en dosenfoques el aristocrático y el de la escuela critica de Frankfurt, ambos comparten su desprecio por la cultura de la elite, los críticos de Frankfurt acusaban a los medios de inculcara las masas una falsa conciencia que las llevaba a permanecer sumisas y obendientes hacia la elite burguesa de las sociedades capitalistas.
Para Federico Nietszche, el mejorsistema social era aquel que se basaba en una rígida jerarquización de clases, donde los preeminentemente intelectuales fungían como líderes, los fuertes en músculos ytemperamento constituían una clase en segundo nivel donde los mediocres aparecían en lo más bajo de la escala social.
Se desarrollo también la Teoría de Aguja, la cual se consideraba muypoderosa, se creía que era capaz de moldear directamente de opinión pública y lograr que las masas adoptaran casi cualquier punto de vista que el comunicador se propusiera.