comunicación integrada

TRABAJO FINAL
“Estrategia de la comunicación integrada para Sándwich Qbano”
Gestión de la Mezcla de Promoción

PRESENTADO POR:
Juan Camilo Domínguez G
Daniel Muñoz Guzmán
PRESENTADO A:
Diana Milena Aristizabal
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA CALI
Santiago de Cali 4 de Junio del 2014
Introducción
Por medio de este trabajo queremos conocer como fue la historia de una de las marcasmás reconocidas y queridas por los caleños. Como arranco este negocio, como ha sido su crecimiento y expansión por todo el país.
También vamos a desarrollar unas estrategias integradas de marketing, estrategias de comunicación, entre otras, para ver de qué manera se puede ayudar al crecimiento de la marca, y como puede aprovechar todas estas estrategias de comunicación.
Objetivo
Desarrollar unaestrategia de comunicación integrada para Sándwich Qbano, y de acuerdo a la oportunidad o problema identificado hacer las respectivas estrategias integradas de marketing.
Con este trabajo pretendemos desarrollar una estrategia de comunicación integrada para la marca Colombiana Sándwich Qbano, con el fin de lograr nuevamente re posicionar a la marca como la mejor del mercado en el segmento desándwiches con un aumento de hasta un 15% en ventas y también a partir de estas estrategias poder como su visión empresarial lo muestra poder lograr un liderazgo y sentido de pertenencia con los clientes en el mercado de los sándwiches.
Brief: Sándwich Qbano
Información sobre la empresa:
En el año 1978, un cubano radicado en la ciudad de Santiago de Cali, Colombia, estableció un pequeño negocio en elgaraje de una casa tradicional de la avenida sexta con calle 28 de esta ciudad. 6 meses después este personaje decidió vender el negocio a un par de jóvenes caleños de 19 años que adquirieron la marca Sándwich Qbano en 1979.
A finales de 1979 abrieron la primera sucursal en Cali, sobre la avenida quinta con 36. Poco tiempo después, los familiares cercanos se interesaron en tener una réplica enotras ciudades, fue así como la empresa se transformó en franquicia en 1994 y los familiares se volvieron franquiciados. Palmira, Medellín, Armenia, Bogotá y Bucaramanga fueron las primeras ciudades manejadas por algún pariente.
La primera franquicia que se le entregó a alguien que no fuera familiar fue en 1998, en Barranquilla. Actualmente cuentan con más de 70 franquiciados, más de 120 puntosde venta en 24 ciudades del país, que se suman a la franquicia que tienen en la Florida, Estados Unidos.
Información sobre el producto
En Sándwich Qbano hay una gran variedad de productos, como los Sándwiches tradicionales, Hamburguesas, Gourmet, Ensaladas, entre otras.
Entre los productos clásicos o tradicionales encontramos los sándwich de:
Clásico: lechón, jamón, salami, pimienta,pepinillos, queso amarillo, eneldo y salsa de la casa
Especial: jamón, jamonada, jamón de cordero, queso mozzarella, lechuga y salsa de la casa
Pollo: pollo, tomate, queso mozzarella, lechuga y mayonesa
Roast Beef: carne de res, tomate, queso mozzarella, lechuga, salsa BBQ y salsa de la casa
Jamón Pierna: jamón de pierna, queso amarillo, lechuga y salsa de la casa
Hawaiano: jamón, piña, quesomozzarella y mayonesa
Los precios de los sándwich van variando desde $6900, dependiendo del sabor, y el combo.
Misión
Ofrecer un producto diferente en la categoría de comidas rápidas, brindando variedad y alternativas a precios razonables en el menú. Nuestro servicio está orientado a brindar una experiencia agradable en espacios modernos, cómodos con una atención ágil y calidad.
Visión
Al 2015mantener el liderazgo en la categoría de Sándwich, ser reconocidos por la calidad y servicio. Tener presencia de la marca en países de América latina.
Objetivo de comunicación y estrategia creativa
Objetivo general:
El estudio de la empresa debe llevar al conocimiento de nuevas y diferentes estrategias que los impulsen a distintas personas a emprender y crear una empresa con todas las...