Comunicación Ledesma II - Norberto Chaves

Contra la profesión. Crítica al tecnocratismo en el diseño. Norberto Chaves
El diseño puede cumplir una función social. Pero la desaparición de los asuntos sociales en el
currículo y la crecientetecnocratización del aprendizaje y la profesión merecen atención.
Hoy preocupa la pérdida por el interés de los temas sociales dentro del ámbito del diseño.
El diseño es solo un oficio carece de metapropia, no posee otro objetivo que el que sus actores le
imponen. La desaparición en la temática social de la vida académica y profesional del diseño, no
indica una crisis de la disciplina sino de susujeto, de las personas que ejercen esa actividad y
consumen sus productos.
Preocuparse por la función del diseño no es otra cosa que poner en tela de juicio a la sociedad que
orienta sus servicios. Esesta sociedad la que está en cuestión.
La expresión social implica la adopción de algún determinado enfoque ideológico. Desde nuestro
marco ideológico, entendemos por fundión social aquella dimensiónde una actividad cuya
finalidad es garantizar la equidad por encima de los intereses individuales, la ausencia de lucro
privado o su recanalización hacia fines solidarios.
El diseño nace con fuertescompromisos con la utopía social, propone una especie de
democratización universal del mundo de los objetos implantando una nueva tabla de valores
racionales, funcionalidad, economía, sencillezproductiva etc.
la evolución histórica del diseño coincide con su procesamiento socioeconómico: la sociedad dirige
y metaboliza la disciplina, es decir la modifica.
A mediados del S. XX, el segundo gran cicloindustrial apela al diseño como un medio de
producción para el consumo. El diseño se transforma de utopía cultural en técnica de la
producción industrial en el mercado de oferta. Pasa de propuestacon contenido social a técnica
socialmente integrada. Se trata de una migración del humanismo hacia el marketing.
El diseño es asumido como estética de la cultura industrial. En la práctica deja de...