Comunicación pública de los gobiernos

Comenta la comunicación pública que desarrolla tu ciudad o algún municipio que conozcas y que consideres que tienen buenas estrategias de comunicación con sus ciudadanos. En el año 2004 el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz puso en marcha una herramienta de planeamiento estratégico, Plan Estratégico Vitoria-Gasteiz 2010, un modelo de ciudad para el futuro.
Este plan definía un modelo a seguirpor la ciudad para que ésta pudiera competir con otras ciudades para atraer personas, empresas e instituciones y favorecer así su crecimiento económico y social.
Los proyectos motores que planteaba este plan eran el denominado “_Vitoria-Gasteiz en el mapa: imagen y marca de ciudad_” y la elaboración de un “_Plan de Comunicación y Marketing de la Ciudad_”.
Cuatro años más tarde, en el año2008, el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz redacta y publica un “*Pliego de condiciones técnicas que habrá de regir la contratación por concurso del diseño, la organización y la ejecución material* de una campaña de lanzamiento de la marca de ciudad”. http://www.vitoria-gasteiz.org/ohe/http/docs/qtc16345.020/d0010375.001.doc
Lo que se pretendía era desarrollar un plan global y estratégico de ciudad.Tras la convocatoria del concurso, la organización e-Cultura Net, S.A. fue la adjudicataria que contó con la colaboración del grupo vasco Xabide para el desarrollo de estas funciones.
El objetivo de estas dos organizaciones fue explotar al máximo las posibilidades que ofrece un proyecto de comunicación integral, con carácter transversal y multidisciplinar que fuese permeable al conjunto de laactividad pública y privada de la ciudad.
Se llevó a cabo un proceso de creación de la marca, un concepto, que asociado a una imagen, identificase a Vitoria-Gasteiz. Así, el 4 de diciembre de 2008, el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz presentó su nueva imagen o marca. http://www2.noticiasdealava.com/ediciones/2008/12/05/vecinos/vitoria-gasteiz/d05vit30.1097309.php
MARCA DE CIUDAD{draw:rect}
Tal y como podemos leer en la página web municipal www.vitoria-gasteiz.org “_la marca de Vitoria-Gasteiz nace como signo de identidad de la ciudad, como reflejo del espíritu de las personas que viven en ella, como representación de los valores y atributos que definen y diferencian a Vitoria-Gasteiz_”.
Acompañando a la imagen se crea un Manual de Identidad Corporativa con el objetivo yla finalidad de potenciar el concepto de futuro y modernidad. Una marca es una señal que ayuda al espectador, al ciudadano, a identificar, reconocer y recrear el referente de lo que es y proporcionar confianza y voluntad de innovación frente a los retos de futuro.
Esta marca es consciente de la vitalidad de la sociedad a la que representa y lo “_refleja mediante unos signos que transcienden lacategoría de las letras y forman el grafismo de un sonido habitual: Vitoria-Gasteiz_”.
Con esta marca nace también un Plan de Comunicación para la ciudad que busca potenciar sus atractivos y fortalezas para situar a Vitoria-Gasteiz en el punto de mira de instituciones, inversores, turistas, empresas…
Por medio de este Plan de Comunicación, se pretendía que los ciudadanos establecieranvínculos emocionales con el modelo de ciudad. Se intentó despertar sentimientos en las personas para que estas se implicaran y participaran activamente en la configuración del territorio.
La campaña de comunicación con la que se dio a conocer el distintivo contó con varios lemas, pero si hemos de destacar uno por su gran calado entre vitorianos y vitorianas ese sería “Vitoria-Gasteiz, capital de vida”.Un eslogan que contiene una doble intención: remarcar el estatus político no siempre reconocido de la localidad dentro del País Vasco y complementar al logotipo destacando lo comodísima y habitable que es.
Todo lo expuesto hasta este punto y que responde a la filosofía, se desarrolló mediante un proceso que podemos resumir en los siguientes pasos:
Diagnóstico de situación comunicativa...