Comunicación Persuasiva

Universidad Diego Portales
Facultad de Comunicación y Letras
Escuela de Publicidad
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ANÁLISIS SEGÚN PROCESO PERSONAL Y COLECTIVO DE LA CAMPAÑA “MARICÓN, ES EL QUE LE PEGA A UNA MUJER”
ANÁLISIS SEGÚN PROCESO PERSONAL Y COLECTIVO DE LA CAMPAÑA “MARICÓN, ES ELQUE LE PEGA A UNA MUJER”

Profesor Julio Quintana
Alumna Paz Zamorano

Profesor Julio Quintana
Alumna Paz Zamorano


Jueves 25 de Octubre, 2012Jueves 25 de Octubre, 2012


Analizando esta campaña desde le punto de vista de Atkinson y Sluffrin como proceso personal, la memoria sensitiva es primordial ya que la campaña se percibe a través de lavista y la audición, al ser una material audiovisual además de gráfico.

Pasa por la memoria reciente ya que son conceptos que las personas razonarán instantáneamente con el término que ya tienenasociado en sus mentes.

Sin embargo la memoria profunda vuelve a dar una significación del término “maricón” con este spot. Ya que al ser una palabra polisémica, la re-significación es esencialpara otorgarle sentido de que el verdadero maricón es el que le pega a la mujer

Si bien hay razonamiento en la memoria reciente lo más importante el verdadero trabajo que se hace en la profunda, yaque es un mensaje de contenido potente por ende es un estímulo que otorga un gran impacto emocional, ya que lanzar un mensaje así no es propio de la idiosincrasia chilena tradicional que no estáacostumbrada a recibir este tipo de mensajes tan directos, y menos en campañas de gobierno, siempre se mantiene una forma más sutil de decir las cosas, por ende la irrupción de esta campaña generó un granrevuelo social que fue bastante controversial en el tiempo que esta fue lanzada.
Esto se debe a los distintos agentes de construcción de realidad que forman a las personas en términos de lenguaje,...