Comunicación Política En Campañas Electorales

Universidad de Santiago de Chile
Facultad Tecnológica
Carrera Publicidad
Comunicación Social
Profesor Pablo Paredes

Comunicación Política en Campañas Electorales
Michelle Bachellet

Lissette Díaz
José Paredes
02.10.2012

El emisor: Michelle Bachellet


Presidenta de la República de Chile |
11 de marzo de 2006 – 11 de marzo de 2010 |
Predecesor | Ricardo Lagos Escobar |Sucesor | Sebastián Piñera Echenique |
Directora ejecutiva de ONU Mujeres
Secretaria general adjunta de la ONU |
14 de septiembre de 2010 - Actualidad |
Predecesor | Creación del cargo |
1.º Presidenta pro tempore de la
Unión de Naciones Suramericanas |
23 de mayo de 2008 – 10 de agosto de 2009 |
Predecesor | Creación del cargo |
Sucesor | Rafael Correa Delgado |
Ministra de DefensaNacional de Chile |
7 de enero de 2002 – 29 de septiembre de2004 |
Presidente | Ricardo Lagos Escobar |
Predecesor | Mario Fernández Baeza |
Sucesor | Jaime Ravinet de la Fuente |
Ministra de Salud de Chile |
11 de marzo de 2000 – 7 de enero de 2002 |
Presidente | Ricardo Lagos Escobar |
Predecesor | Álex Figueroa Muñoz |
Sucesor | Osvaldo Artaza Barrios |
Datos personales |Nacimiento | 29 de septiembre de 1951(61 años)
 Santiago, Chile |
Partido | Partido Socialista |
Padres | Ángela Jeria Gómez
Alberto Bachelet Martínez |
Cónyuge | Jorge Dávalos (1979-1984) |
Hijos | Sebastián, Francisca y Sofía |
Profesión | Médico |
Alma máter | Universidad de Chile |
Tratamiento | Expresidenta de la República |
Religión | Agnóstica |
Residencia | NuevaYork, Estados Unidos |

El mensaje: Michelle Bachelet

Michelle Bachelet propone….

Es el conjunto de actitudes, conductas, ideas y propuestas
que están dirigidas al electorado y a su entorno. El mensaje es lo que se
dice y lo que no se dice. El mensaje es el color, la forma, las imágenes y
los sonidos. La campaña en sí misma – es decir, la forma cómo se realiza
la campaña - es ya, de por sí,un mensaje.

Estrategia de mensaje: Queremos enaltecer la imagen de Michelle Bachelet, mostrarla como un líder más que como una autoridad, una mujer confiable, de múltiples capacidades y sobretodo con vocación social. Establecer cercanía y empatía con la gente, pero siempre con un sesgo de proteccionismo. Recalcar las cosas buenas que hiso en su gobierno anterior, y así ignorar lassituaciones engorrosas; dar énfasis en su capacidad de progreso y su visión de futuro inclusiva. Separarla de una imagen política partidaria, poniendo como prioridad un ideal de bien común más allá del color político.

Mensaje de campaña (ejemplo de discurso): “Queremos una equidad que sea pluralista, un Chile solido en que la gente se sienta confortada. No más de esa sociedad para algunos pocos… paralos privilegiados, sino que un país para todos sus hijos, para aquellos que trabajan día tras día para enaltecer nuestra tierra, para aquellos sopesados por la costumbre y abandonados por sus derechos. Porque el crecimiento de nuestro país no es el aumento de una cifra, sino el reflejo de la multitud de los rostros. Queremos que crezcan los sueños, pero aun más…que estos se hagan realidad.
Paraesto, sabemos que es fundamental ejercer cambios radicales en temáticas de salud, educación y justicia, cambios posibles; que por intereses de algunos pocos se han visto postergados durante años, pero que aun así no han logrado acallar la necesidad de un Chile integro, de un Chile mejor”.

3. Los medios o canales: en una sociedad moderna, el medio es –ante todo - el medio de comunicación masiva,pero también los mítines, caravanas y caminatas. Más recientemente internet y el éxito de los blogs han revolucionado los canales de comunicación, por lo tanto también nos enfocaremos en esos medios.

4. El receptor: Ciudadanos votantes de Chile.

Opositores | Indecisos | Partidarios |
Duros | Blandos | (entre el 12-14 %) | Blandos | Duros |
Partidos de La Alianza por Chile. | -...