Comunicación política

Licenciatura en Imagología
01 de febrero de 2012

Comunicación y marketing político

Diagnóstico Planeación Aplicación Evaluación

1. Agenda por etapas (sensibilidad, información,motivación)

2. Plan de medios para la campaña

colectivos grupales interpersonales utilitarios Lenguaje no verbal Lenguaje oral Lenguaje escrito Uso de medios

PLANEACIÓN

3. Construcción de laimagen del candidato y de su identidad partidaria

4. Agenda de campaña (se enriquece)

Elaboración de propuestas: Oferta política de los candidatos 

1. Observación continua de la campaña yPropaganda de Los contrincantes



Monitoreo de medios de respuesta inmediata Red de inducción de opinión

Ajustes

APLICACIÓN

Sobre la aplicación en cuartel de guerra para responder acampañas negativas

1. 2.

Cuidado de la imagen e identidad del candidato y del partido Diseño del proyecto de gobierno

Inicial: Diagnóstico Durante la aplicación: Informativa

EVALUACIÓN
Final:Sumaria

Pierde: Evaluación critica y colectiva

Gana: Del proyecto de gobierno

Diseña políticas públicas

Las apoya en el marketing político Fuente: Guillermina Baena Paz, El marketingpolítico como…, op. cit., p. 41.

Los medios de comunicación

¿Cómo se informan? ¿Quiénes son los líderes de opinión? ¿Cómo funciona una medio?

Aparecieron desde el siglo XV para difundir ideas Religión, monarquía, comercio  Sustituyeron en cierto grado al transporte (mensajero)  Segunda mitad del siglo XX  Comunicación masiva  Resultado de la democracia  Los medios de comunicacióncontribuyen en la construcción de las realidades sociales




Forma y espacio de integración social
 Los medios salen a nuestro encuentro  Nos sentimos parte del mundo, temas comunes yparticipación  Conciencia y conocimiento



Definen la agenda pública
 No siempre coincide con la del gobierno, ni con los lideres, ni con

algún sector social  El tema de un día se modifica, se...