Comunicación política

Si bien es un tema muy amplio y hay cuestiones que quedan fuera del título, podemos esbozar aquí un “pantallazo” de aquello que en el futuro podría ser una investigación más profunda.
“Lacomunicación política es un término amplio, apenas utilizado en el mundo profesional, que incluye una serie de fenómenos comunicativos como la propaganda, el marketing electoral, el marketing político, lasrelaciones públicas o la comunicación institucional política”1.
L. M. Salgado dice que “La imagen que un candidato transmite se ha estudiado tradicionalmente desde dos perspectivas: la de quienes creen quela imagen la determina el comunicador y la de quienes creen que es determinada por el receptor. Los primeros estudian lo que el candidato proyecta para influir sobre los votantes, mientras que lossegundos ponen todo el peso en la percepción. En realidad, ambas perspectivas se complementan: la imagen es el resultado de la interacción entre lo que el candidato proyecta y lo que el votantepercibe”2.
Para analizar los efectos de la imagen residencial, según M. J. Canel “Podemos atender dos tipos de mediciones de la popularidad presidencial.
En primer lugar, las mediciones que proceden del ámbitoprofesional del marketing político, expresadas en términos de popularidad, que se apoyan en sondeos públicos sobre la valoración del Presidente.
En segundo lugar, las mediciones que proceden deinvestigaciones del ámbito académico, que son más elaboradas y que combinan los métodos cuantitativos con los cualitativos, por lo que permiten llegar a dibujos más precisos de lo que es la percepciónpública de la imagen presidencial”3.
Sobre la imagen del Presidente, “el trabajo de un relacionador público consiste, en gran medida, en escoger aquellos elementos de la realidad que ayuden a proyectar unaimagen más positiva y evitar los elementos que contribuyan a proyectar una imagen equivocada”4.
“Un político no se dirige a una masa de votantes. Reconocer la singularidad de cada auditorio, de...