Comunicación Visual

FORMA Y CONTENIDO
Recordamos que el significante está en la forma, en lo que percibo, y el significado es el contenido, el concepto. Donis Dondis: la forma y el contenido (significante y significado) son los componentes básicos de todos los medios de expresión. El contenido es lo que se expresa directa o indirectamente, es el contenido de la información, el mensaje. Pero en la comunicaciónvisual el contenido no está separado nunca de la forma que lo expresa. Un mensaje se compone para decir, expresar, informar, instigar, convencer, aceptar. A partir de ese objetivo es como se seleccionan determinados elementos para reforzar la expresión y fortalecer la intensión expresiva para controlar al máximo la respuesta del receptor. Es así que la composición se convierte en el mediointerpretativo para controlar la reinterpretación que el público hará del mensaje. El resultado de toda experiencia visual radica en la interpretación de estos pares de opuestos.
El diseñador, el artista, construye la forma interpretando el mensaje, y el público deberá, a partir de la forma, reinterpretar ese mensaje.
El constructor debe planificar cuidadosamente la tarea apoyado en todos sus conocimientosde método de trabajo (llamado en diseño: metodología proyectual). Debe solucionar a través de estrategias compositivas problemas de funcionalidad y belleza, de equilibrio y sostén mutuo de la forma y el contenido. Hace falta inteligencia visual para proceder en la composición de los elementos básicos del lenguaje visual, y estructurarlos adecuadamente. La forma de la estructura elemental depende dela manipulación de los elementos como el punto, la línea, las formas, la tipografía, mediante las técnicas visuales.

TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
Ofrecen una amplia gama de posibilidades expresivas para que el diseñador decida la expresión visual del contenido.
Son muy importantes a la hora de intensificar el significado.

Los pares son:

• Equilibrio – inestabilidad
• Regularidad –irregularidad
• Unidad – fragmentación
• Reticencia – exageración
• Actividad – pasividad
• Neutralidad – acento
• Coherencia – variación
• Plana – profunda
• Secuencialidad – aleatoriedad
• Continuidad – episodicidad
• Simetría – asimetría
• Simplicidad – complejidad
• Economía – profusión
• Predictibilidad – espontaneidad
• Sutileza – audacia
• Transparencia – opacidad
• Realismo– distorsión
• Singularidad – yuxtaposición
• Agudeza – difusividad


Equilibrio – inestabilidad:
Relacionado con ese constructo vertical horizontal que nosotros ponemos, inconscientemente, en todo lo que vemos. Si coincide con ese eje, los elementos nos darán la sensación de permanecer en equilibrio; no así cuando aparecen las líneas inclinadas en donde la sensación de movimiento nosaleja del estatismo o la quietud y nos lleva a la inestabilidad.

Simetría – asimetría:
Este par también tiene en cuenta el constructo que divide a la imagen en el medio. Si hay simetría, sucederán los mismos acontecimientos visuales de un lado que del otro, es decir que estaremos hablando de simetría axial. Cuando encontramos variaciones de elementos, pero los pesos están compensados, hayasimetría.

Regularidad – irregularidad:
Está orientada al orden de los elementos. Trabajar la regularidad es favorecer la uniformidad de elementos en un desarrollo basado en un principio de ordenamiento sin desviaciones. En la irregularidad hay una presencia que rompe ese orden, es lo inesperado dentro del plan.

Simplicidad – complejidad:
Está relacionado a la inmediatez con que se percibe elmensaje. La simplicidad apela también a la ley de organización perceptual (no importa la cantidad de elementos si no el orden). En la complejidad hay una organización visual por la que el proceso de significación no es directo. Creemos que se nos habla de una cosa y en realidad se trata de otro tema.

Economía – profusión:
Es la cantidad de ornamentación que posee. Economía, hace referencia a la...