Comunicación y creatividad en agencias publicitarias

COMUNICACIÓN & CREATIVIDAD
en agencias de publicidad

Materia: Teoría y Técnicas de Comunicación Profesora: Marcela Mulé Gatto Alumno: Andrés Battig

Máster en Comunicación Empresarial – IL3 UB Diciembre de 2007

Índice:
Página

Introducción ………………………………………………………………………. ¿Cómo se organiza una agencia de publicidad? ………………………….
Funciones clave de cada área ………………….……………………………………………………..Cuentas ……………………………………………………………………………………………………………. Creativos ………………………………………………………………………….………………………………. Medios ……………………………………………………………………………………………………………..

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¿Cómo es el proceso comunicativo con el cliente? ………………………
El brief ………………………………..……………….…………………………………………………….. ¿Y qué más? ………………………………..……………….…………………………………………….. Soy todo tuyo ………………………………..……………….……………………………………………¡Otra vez sopa? ……………………………………………………………………………………………. Transversal y flexible ..………………………………………………………………………………….. Lo que comunica el espacio …………………………………………………………………………… La guerra de los egos …………………………………………………………………………………….

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¿Cómo es el proceso comunicativo entre las partes de la agencia? …. 11

¿Cómo nace y es gestionada la creatividad para mantenerla al servicio delobjetivo comunicacional? ……………………………………. 14
Demoliendo mitos ………………………………………………………………………………………… ¿Es así en las agencias? ………………………………………………………………………………… “Don´t worry, be happy” ………………………………………………………………………………. La hora (interna) de la verdad ……………………………………………………………………….. Dos variantes de esta técnica ………………………………………………………………………… 14 15 16 17 19

Brainstorming: llueven ideas………………………………………………………………………….. 18
¿Qué más se usa en las agencias? ………………………………………………………………….. 19 La hora (externa) de la verdad ……………………………………………………………………….. 19

El MCE para quienes trabajan en agencias de publicidad ………………. 21 Conclusiones ………………………………………………………………………... 24 Fuentes ……………………………………………………………………………….. 25

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Introducción
El coche falla y, en plena noche, lo deja de a pie. Alguien se apiada y lo sube a su camioneta. Andando, el sueño le gana. Despierta,camina y pregunta: “¿Dónde estamos?”. Con la naturalidad de quien habla de temas, a lo sumo, tan trascendentes como el calor de la siesta o el partido de fútbol de anoche, su interlocutor gira y responde: “En el lugar de las cosas que nunca hiciste…”. Así lo espeta: entre condescendiente y sobrador; con una media sonrisa elegantemente burlona. Y acentuando la penúltima sílaba de la frase dejando verun propósito poco cortés: hacerle saber al desinformado que su pregunta fue, de tan obvia, casi ridícula. La escena corresponde a la publicidad televisiva de un automóvil. Después, este señor de canas enredadas le seguiría detallando al preguntón que ahí, cerquita de la esquina, estaba “la novia que nunca tuviste”; un poco más allá, “el viaje que nunca emprendiste”; y así, sucesivamente, iríancruzándose con otros deseos frustrados. Hasta que, finalmente, aparecería en escena el más doloroso de todos: “el coche que nunca tuviste” (el protagonista del spot, claro). El anuncio, según me dijeron, todavía está rotando en la televisión española. Yo lo vi sólo dos veces, unos días después de haber arribado a Barcelona (soy argentino). Y confieso: me dejó pensando. No porque me inquiete la ideade que exista un lugar donde conviven los gustos que alguna vez me negué. Tampoco porque el automóvil sea demasiado atractivo. Lo que me llamó la atención es un rasgo del señor que recibe al desorientado en aquel sitio surrealista: su acento es inconfundiblemente porteño. Aquellas pocas líneas dichas en español rioplatense me llevaron a plantearme un primer interrogante: ¿por qué eligieron a unargentino para ser el anfitrión de la tierra de lo insatisfecho? Y las respuestas no pasaron de preguntas: ¿será porque si existiese un lugar con esas características sería, precisamente, la Argentina? ¿Porque aquel país es considerado un sitio que a los españoles les ofrece cosas de las que aquí no disponen? ¿o será que, en realidad, el...