Comunicación Y Desarrollo

INTRODUCCIÓN.

Hablar de comunicación no se refiere únicamente al fenómeno de difusión de informaciones sino que hablamos de un proceso mucho más complejo en el que intervienen diversos actores. Tal como señala Alfonso Gumucio Dagro, “Comunicación y participación son en realidad dos palabras que comparten un mismo concepto.” Así, la comunicación es el instrumento básico para establecerrelaciones; es omnipresente, puesto que todo comunica de alguna forma nuestras palabras, nuestras actuaciones, la terminología que utilizamos, etc.; y además es bidireccional, ya que se trata de un proceso de ida y vuelta en el que intervienen diferentes sujetos. La comunicación, además, cuenta con un carácter multidisciplinar que es el que permite que en ella se engloben acciones como el marketing y lacaptación, la sensibilización, la educación para el desarrollo, la incidencia política o las relaciones públicas.

Aunque por su propia naturaleza toda comunicación podría asumirse como conectada -per se- a alguna forma de desarrollo, esto no es así. Debe estar intencionalmente dirigida y sistemáticamente planificada a la consecución de cambios concretos, tanto en la sociedad como en lasinstituciones y los individuos, con vocación por el cambio, el bienestar, la calidad de vida, la organización, la esperanza, el servicio público y la democracia.

La comunicación posee una alta carga de transformación social, contribuye a la gobernabilidad democrática, a la construcción de la paz, a la cultura y al desarrollo. Los distintos actores que intervienen en el proceso comunicativo tienen unaenorme responsabilidad a la hora de garantizar que el derecho a la comunicación sea efectivo. Y cuando hablamos de este derecho no se refiere solamente a la posibilidad de recibir noticias veraces, completas, honestas y rigurosas, sino también a la capacidad para producirlas y difundirlas en los espacios oportunos.

Cuando la comunicación está ligada al desarrollo, lo hace no sólo como aporteauxiliar y metodológico al mismo, sino como objeto mismo de transformación de la sociedad y de los sujetos que la componen. Es por lo tanto medio y fin, aspecto y estrategia. Está así comprometida, consciente o inconscientemente con modelos o proyectos, macro o microsociales, y con procedimientos que se implementan para plasmarlos.

DESARROLLO.

Desde sus orígenes en los sesenta, las teorías dela comunicación para el desarrollo se han tratado de aplicar en las áreas más deprimidas del planeta convirtiéndose en un instrumento decisivo de cambio social "dirigido, iniciado e instigado desde agentes externos para introducir nuevas ideas y prácticas en un sistema social dado" según Lozare (1994: 230). Al proclamarse el desarrollo como un proceso de diálogo y participación que origina elcambio de la sociedad, el viejo paradigma cae en desuso si bien estos proyectos siguen siendo en gran parte planteados, diseñados y designados por quienes no conocen directamente las distintas realidades o no tienen un interés personal en el proceso de desarrollo que se pretende desencadenar. Y en el caso de los medios masivos son tan sólo los que viven situaciones concretas de marginación y pobrezalos que se involucran en este tipo de proyectos de comunicación para el desarrollo que ni siquiera cuentan con la participación de la comunidad afectada.

Javier Erro define la Comunicación para el Desarrollo como la “mirada comunicacional que se materializa en la práctica de una serie de actitudes, valores, habilidades y herramientas que permiten la construcción de una personalidad reflexiva,crítica y solidaria.” Bajo esta perspectiva, el concepto de Comunicación para el Desarrollo abarcaría desde luego proyectos realizados en terreno, pero incluye además a todos los usos y procesos de emisión y recepción de información imaginables que se puedan llevar a cabo con la finalidad mencionada, incluso los que tienen lugar en el interior de una organización. 
Wilbur Schramm afirma que la...