Comunicación y salud: avances en modelos y estrategias de intervención

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Comunicación y salud: avances en modelos y estrategias de intervención
Ubaldo Cuesta Cambra Aitor Ugarte Iturrizaga Tania Menéndez Hevia
(Coordinadores)

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Esta publicación ha sido posible gracias a la colaboración de la Fundación Abbott y de Madrid Salud (organismo autónomo del Ayuntamiento de Madrid).

No está permitida la reproducción total o parcial de este libro, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico, por fotocopia, por registro uotros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del copyright. © 2008 by Ubaldo Cuesta Cambra, Aitor Ugarte Iturrizaga y Tania Menéndez Hevia de la coordinación y los autores de sus textos © 2008 by Editorial Complutense, S. A. Donoso Cortés, 63 - 4.ª planta. 28015 Madrid Tels.: 91 394 64 60/1. Fax: 91 394 64 58 ecsa@rect.ucm.es www.editorialcomplutense.com Primera edición:Abril 2008 Preimpresión: MCF Textos Imprime: Gráficas IM-TRO ISBN: 978-84-7491-907-3 Depósito Legal: M-20.685-2008

Impreso en España - Printed in Spain

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Índice

PRÓLOGO
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Tania Menéndez Hevia. Universidad Complutense de Madrid
INTRODUCCIÓN

13

Elarte de lo imposible José Manuel González Huesa. Asociación Nacional de Informadores de la Salud

I. TEORÍAS Y MODELOS
19

Comunicación Social y Salud: Un nuevo planteamiento estratégico Ubaldo Cuesta - Tania Menéndez - María Luisa García.
Universidad Complutense de Madrid

39

El binomio comunicación y salud: Relaciones e investigación Aitor Ugarte. Madrid Salud, Ayuntamiento de MadridModelo de análisis de la usabilidad en sitios web de hospitales universitarios españoles Salvador Doblas. Universidad de Málaga El impacto de la forma de vida actual en nuestra grafía Elisa López. Multicanal Iberia

49

61

II. MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SALUD
69

La salud de la información José Manuel González. Asociación Nacional de Informadores de la Salud La información sobre la salud enla prensa general Sergio Alonso. Periódico La Razón Influencia de los medios de comunicación en la salud de la población Jesús Sánchez. Universidad Complutense de Madrid

73

77

III. PROGRAMAS DE INTERVENCIÓN
99

Comunicación de crisis Ana Balseiro. Consejería de Sanidad y Consumo de la Comunidad de Madrid

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107Universidad saludable: El arte de vivir Marta Lucía Betancur. Universidad Pontificia Bolivariana, Medellín, Colombia Estrategias para prevenir la insatisfacción corporal de las jóvenes ante la influencia de los estímulos visuales M.ª Victoria Carrillo - Ana Castillo. Universidad de Extremadura Imagen social del tabaquismo: El caso de un intento fracasado de manipulación de la opinión pública TeresaSalvador. Comité Nacional de Prevención del Tabaquismo Comunicar la salud: Análisis comparativo de dos campañas de comunicación para la salud realizadas en Galicia en los años noventa Manuel Martín. Universidad de Navarra
EPÍLOGO

123

139

155

169

Aitor Ugarte. Madrid Salud, Ayuntamiento de Madrid
ANEXO

173

Listado de blogs con temas sanitarios Octavio Isaac Rojas. Experto encomunicación de consumo en web 2.0.

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PRÓLOGO

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La salud y la enfermedad, el envejecimiento, la muerte, los cuerpos medicalizados y tratados, los estilos de vida pretendidamente saludables... junto con los rituales que rodean su organización social se alzan...