Comunicación

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MEXICO

Colegio de Ciencias y Humanidades.
Plantel Naucalpan.


Taller de lectura y redacción e iniciación a la investigación documental IV.

Tema: La publicidad.





Alumno: Montiel Mayorga Daniel Martín

Número de Cuenta: 30925334-3

Profesor: Octavio Barreda.

Grupo: 21
Índice
LA PUBLICIDAD.
1.Introducción………………………………………………………………………2
2. Definición de publicidad…………………………………………………………3
3. Evolución de la Publicidad………………………………………………………..4
4. Naturaleza y alcance de la publicidad…………………………………………....5
5. Principios de la Publicidad………………………………………………………..5
6. Elementos de la publicidad………………………………………………………..6
7. Objetivos de la publicidad………………………………………………………...8
8. Mecanismos que explican la efectividad de la publicidad……………………….9
9. EstrategiasPublicitarias……………………………………………………….….11
10. Características de un buen anuncio publicitario:…………………………….…14
11. Estrategias de una Publicidad efectiva……………………………………….…..15
12. Medios publicitarios…………………………………………………………..….17
13. Espiral publicitaria……………………………………………………………….19
14. Medios para la Publicidad………………………………………………………..21
15. Selección de la Agencia de publicidad…………………………………………...23
16. Publicidad yComunicación……………………………………………………...24
17. Publicidad y Tendencias sociales………………………………………………...26
18. Publicidad y Economía…………………………………………………………..26
19. Publicidad y Mercadotecnia………………………………………………….…27
20. Conclusión…………………………………………………………………….....27
21. Justificación……………………….……………………………………………...28
22. Bibliografía……………………….………………………………………………29











La publicidad.
1. Introducción.
La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como unade las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.

Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia:
O´Guinn, Allen ySemenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera:"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" [1].
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por unpatrocinador identificado" [2].
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sinembargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet" [3]. 
Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias delestado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" [4]. 
El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio oidea" [5].
Tomando en cuenta estos conceptos antes mencionados, podemos decir que la publicidad es:
La publicidad es una forma de comunicación no personal (denominada también como impersonal) y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa,...