Comunicación

Informe de resultados
de la primera
Agenda Estratégica

Acción 15. Implementar el
Programa de Comunicación
Estratégica

PROGRAMA DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA RESPONSABLE
Antecedentes
La Universidad Autónoma de Yucatán (UADY) ha tomado la decisión de implementar el Plan de
Desarrollo Institucional 2010-2020 (PDI), en dónde se determinan una serie de programas y
acciones, así comopolíticas y estrategias para alcanzar una nueva Visión para el 2020.
Para este Plan, la comunicación representa una herramienta fundamental para alcanzar las metas
de trabajo de la UADY, no es sólo como un instrumento para difundir las actividades del quehacer
cultural y académico, sino que ahora, considerando el carácter estratégico de la comunicación,
ésta jugará un papel preponderante en elactuar y accionar de la Universidad dentro de la
comunidad universitaria y en su papel de generar una imagen y reputación correcta de la
Universidad con toda la sociedad yucateca.
La UADY por sí misma representa un centro de actividad y de generación de información para la
sociedad, esta información se difunde de manera central y en cada una de las dependencias
educativas; la UADY cuenta tambiéncon diferentes medios de comunicación, como son la estación
de radio, la página web además de producir un programa de TV que se transmite por internet y
por un canal local de televisión abierta. Hasta ahora el proceso de información de las actividades
universitarias se ha realizado de manera tradicional y en algunos casos la emotividad y el
entusiasmo han sido los generadores de iniciativas decomunicación.
A partir de ahora y con el mandato del PDI, toda la comunicación deberá de estar condicionada a
poseer un enfoque con alto grado de reconocimiento social, basado en el cumplimiento de los
objetivos institucionales y la riqueza y promoción de las redes sociales. Las acciones de
comunicación deberán fomentar y cuidar el prestigio de la Universidad, promover la identidad
única dela Institución y difundir las acciones de la Responsabilidad Social Universitaria (RSU).
Bajo este concepto, los encargados de generar la información y la comunicación orientarán sus
esfuerzos informativos en función de las políticas, estrategias y acciones que se determinan en el
Programa de Comunicación Estratégica Responsable. El presente documento tiene como objetivo
ofrecer instrumentosque faciliten la comprensión del nuevo camino en la comunicación de la
UADY, así como aportar nuevos elementos para conducir una comunicación mejor orientada y
eficiente y socialmente responsable.
Toda la comunicación que se genere a partir de este momento deberá de basarse en los valores de
la UADY con el único objetivo de informar de las actividades de esta institución, así como difundir
ypromover nuestra relación con la sociedad, para poder generar una nueva cultura dentro de la
comunidad universitaria y la sociedad misma.
Descripción del Programa
El Plan de Desarrollo Institucional define claramente los propósitos que busca la Universidad para
el período 2010-2020, el presente Programa de Comunicación Estratégica Responsable, los hace
propios y los suma al gran objetivo de lacomunicación. Así, todas las actividades del programa
ayudan a la Universidad para alcanzar sus fines, ya no se ciñen más a difundir sus actividades,

como tradicionalmente se entiende la comunicación. Es por eso que el programa es de corte
estratégico.
Objetivos:
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Incrementar el prestigio de la UADY
Preservar y fomentar la identidad universitaria, así como el orgullo depertenencia.
Fortalecer la Integración de la Comunidad Universitaria
Difundir la política de gestión basada en la Responsabilidad Social Universitaria
Dar a conocer los impactos en el desarrollo humano generados por la actividad y la educación
impartida en la UADY

Enfoque
SER:

PARA OBTENER:
MEJOR PRESTIGIO

•Una sola UNIVERSIDAD
•Con una sola voz
• y mensajes consistentes

MAYOR...