Comunicación

INVESTIGACIÓN ESTRATÉGICA PARA NUEVAS COMPETENCIAS EN ENTORNOS MEDIÁTICOS DIGITALES

María de la Luz Casas Pérez marilu.casas@itesm.mx

Cuenta con una maestría en Comunicación por la Universidad de McGill en Montreal, Canadá y un doctorado en Ciencia Política por la Universidad Nacional Autónoma de México. Como investigadora ha recibido la distinción como investigador nacional, nivel II delSistema Nacional de Investigadores, y pertenece a distintas asociaciones nacionales e internacionales de investigadores de la comunicación. Es autora de numerosos artículos, capítulos de libros y libros entre los que se encuentran: “Medios de Comunicación y Libre Comercio” (Trillas, 2000) y “Políticas de Comunicación en América del Norte” (Limusa, 2006). Sus trabajos más importantes se ubican enel área de la comunicación política, las políticas públicas en la comunicación audiovisual y las telecomunicaciones, la sociedad de la información y más recientemente en el desarrollo de e-competencias para los nuevos medios. Actualmente es profesora del Departamento de Humanidades, Arte y Diseño del Tecnológico de Monterrey Campus Cuernavaca.

1

EDICIÓN No. 85: COMUNICACIÓN APLICADAOCTUBRE- DICIEMBRE 2012. AÑO DE PUBLICACIÓN 2012.

Resumen El presente trabajo se enmarca dentro del objetivo de reflexión para esta publicación que consiste en analizar los vínculos entre la investigación científica sobre comunicación y la aplicación de soluciones a la práctica social. Nuestro propósito es abordar la necesidad de replantear los alcances de la investigación debido a lascondiciones de transformación de los medios de comunicación a la luz de la convergencia digital. Nuestra preocupación radica además en la necesidad de generar nuevas metodologías de análisis para el estudio de las competencias tecnológicas que están siendo desarrolladas por las nuevas

generaciones, así como la necesidad de articular mecanismos de acción estratégica entre los diferentes sectores de lasociedad a fin de atender, desde una política de desarrollo y evolución cultural a la brecha digital que se provocará como consecuencia de lo anterior. Por ello, en este trabajo nos daremos a la tarea de: reflexionar sobre la naturaleza de la tecnología, los mecanismos de apropiación, distribución y consumo de la tecnología, particularmente entre las generaciones más jóvenes, y por últimopropondremos un esquema de articulación que nos permita afrontar algunos de los retos sociales, políticos y culturales que se avecinan a fin de abordarlos desde la investigación estratégica aplicada Palabras clave: investigación, comunicación estratégica, convergencia, competencias, medios digitales.

Abstract The objective for this paper is to analyze the relationship between scientific inquiry incommunications and its applications for social practice. Our purpose is to define new goals for research in communication media in their transformation for use due to digital convergence processes. Our main concern being to generate new methodologies for the analysis of new digital skills or competences developed by users and especially by digital natives. Hence, it is our purpose to contribute withsome ideas that might bring some light for the design of applied communication strategies with the purpose of attending new phenomena derived from changes in consumption, production and distribution of information through digital media that might generate a digital divide among different sectors in society.

2

EDICIÓN No. 85: COMUNICACIÓN APLICADA

OCTUBRE- DICIEMBRE 2012. AÑO DEPUBLICACIÓN 2012.

Therefore, in this paper we will reflect upon the role of technology, its mechanisms for appropriation and uses, as well as propose a scheme for the analysis of some of the challenges lying ahead for applied strategic communication to resolve. Key words: research, strategic communication, convergence, competencies, digital media.

Introducción

Los orígenes de la investigación...