COMUNICACI 1
Páginas: 4 (831 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2015
COMUNICACIÓN
Ámbar T. Ramírez Bernal
SEMINARIO DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNÍA
“INVERSIÓN PUBLICITARIA 2014”
El gasto en publicidad en México, representó el 0.52% del PIB en2012, para totalizar P$69,021 millones. Esto representó una variación de +7.9% respecto al nivel observado en 2011.
Para 2013, estimamos un crecimiento en la inversión publicitaria de +2.5%, debido aldébil desempeño de la economía mexicana y al limitado gasto público observado. Esto significa que la inversión realizada totalizaría P$70,779 millones, representando el 0.53% del PIB de 2013.
Estimamosque los mayores avances en inversión publicitaria se observen en los segmentos de internet y televisión de paga, con variaciones de +16.2% y +14.2%, respectivamente.
Dentro de los retrocesos eninversión publicitaria, destacará Radio con una variación estimada de -3.1% y televisión abierta en -0.6%, durante 2013.
Para el periodo 2014-2015, en línea con un mayor desempeño de la economía mexicanasuperando un primer semestre de 2014 complicado, estimamos una avance de +6.2% para el primer año y de +9.3% para el segundo año.
Aquellos medios publicitarios sobre los que estimamos un mayor crecimientoen inversión son: (1) Internet con una variación promedio de +22.1% en 2014-2015, y (2) televisión de paga con una variación promedio de +13.89%.
Esperamos que la inversión publicitaria en los mediosde Internet y televisión de paga aumente en mayor proporción al resto de los segmentos, debido a un mejor destino de los recursos invertidos en publicidad.
Normalmente las agencias de investigaciónde mercados se dividen básicamente en investigación cualitativa y cuantitativa. Existen empresas que operan ambos métodos y otras más especializadas en posicionamiento, branding o trackingspublicitarios.
Estimación en inversión publicitaria 2013-2015
Para el periodo 2014-2015, en línea con un mayor desempeño de la economía mexicana superando un primer semestre de 2014 complicado,...
Ámbar T. Ramírez Bernal
SEMINARIO DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNÍA
“INVERSIÓN PUBLICITARIA 2014”
El gasto en publicidad en México, representó el 0.52% del PIB en2012, para totalizar P$69,021 millones. Esto representó una variación de +7.9% respecto al nivel observado en 2011.
Para 2013, estimamos un crecimiento en la inversión publicitaria de +2.5%, debido aldébil desempeño de la economía mexicana y al limitado gasto público observado. Esto significa que la inversión realizada totalizaría P$70,779 millones, representando el 0.53% del PIB de 2013.
Estimamosque los mayores avances en inversión publicitaria se observen en los segmentos de internet y televisión de paga, con variaciones de +16.2% y +14.2%, respectivamente.
Dentro de los retrocesos eninversión publicitaria, destacará Radio con una variación estimada de -3.1% y televisión abierta en -0.6%, durante 2013.
Para el periodo 2014-2015, en línea con un mayor desempeño de la economía mexicanasuperando un primer semestre de 2014 complicado, estimamos una avance de +6.2% para el primer año y de +9.3% para el segundo año.
Aquellos medios publicitarios sobre los que estimamos un mayor crecimientoen inversión son: (1) Internet con una variación promedio de +22.1% en 2014-2015, y (2) televisión de paga con una variación promedio de +13.89%.
Esperamos que la inversión publicitaria en los mediosde Internet y televisión de paga aumente en mayor proporción al resto de los segmentos, debido a un mejor destino de los recursos invertidos en publicidad.
Normalmente las agencias de investigaciónde mercados se dividen básicamente en investigación cualitativa y cuantitativa. Existen empresas que operan ambos métodos y otras más especializadas en posicionamiento, branding o trackingspublicitarios.
Estimación en inversión publicitaria 2013-2015
Para el periodo 2014-2015, en línea con un mayor desempeño de la economía mexicana superando un primer semestre de 2014 complicado,...
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