Comunicaci n e identidad

Comunicación e identidad: una aproximación al estudio del consumo
El articulo ‘Comunicación e identidad: una aproximación al estudio del consumo’ citado por Claudia Constanza Méndez Hernándezpretende explicar desde varias perspectivas existentes en la actualidad el concepto de consumo. Partiendo de un proceso de comunicación en esta sociedad que establece modelos y patrones de comportamiento,que logran reflejarse en la vida cotidiana a través del uso de objetos y modelos.
Partiendo del concepto de consumo, que se entiende como algo que se adquiere para ser utilizado, citado por ClaudiaMéndez, se observan todas y cada una de las connotaciones que puede tomar este proceso de comunicación social ya antes mencionado, siendo afectado directamente en varios aspectos por el capitalismo, comolo son el incremento en las tecnologías y los servicios generados por este patrón económico y de la manera en que hacen parte en el mundo actual. Para entender lo anterior se debe conocer todo aquelloque define la palabra capitalismo, viéndola no solo como una acción que en un futuro dará beneficios económicos, sino como una actividad de inversión que conllevara beneficios de cualquier índole,tanto monetarios como sociales. De esta manera, el comprender las motivaciones que impulsan a un individuo a realizar ‘esta inversión’, es algo fundamental para entender en sí al consumidor.Entendiendo que ya no es solo un objeto al cual la persona tenga la necesidad de adaptarse a él. Por el contrario, buscando que el producto se adapte al consumidor, y de esta manera poder obtener dichosbeneficios; como un ente pasivo. Este último aspecto puede traer como consecuencia un sinnúmero de reflexiones, a raíz de que el individuo deseaobtener productos que son innecesarios; y de esta manera, formando cada una de las connotaciones que este pueda tener.
En conclusión, el consumismo no es solo un proceso, que como el capitalismo,...