COMUNICACI N Y PUBLICIDAD

COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD
Las multinacionales optan por un enfoque estandarizado debido a las ventajas de las economías de escala. Durante mucho tiempo las estrategias de publicidad internacionalcreían que los reclamos emocionales o basados en sentimientos funcionarían mejor que los racionales porque daban por supuesta la universalidad de valores como el amor y la felicidad.
Los mensajestransmitidos son menos universales de lo que generalmente se cree, sino que reflejan el sistema de valores del país de origen.
La identidad de una empresa y sus estrategias de marca, con la publicidaddebe transmitir valores que coinciden con los del receptor y con la cultura del emisor.
La publicidad es más eficaz cuando logra reflejar la cultura del consumidor, si no, nunca alcanzara todo supotencial.
El campo de pensamiento supone que las decisiones de compra se toman según motivos económicos racionales, el precio, la comodidad y las preferencias individuales.
Al abordar culturas diferentesno se necesita una única estrategia, sino muchas.
Si se quiere llegar a consumidores de todo el mundo, se debe hablar de un modo que entiendan y encaje con su forma de comunicarse.
Las empresasdeberían ser pragmáticas, no “uniformes”, y adaptarse a las actitudes culturales de los consumidores.
EL efecto de la búsqueda de la información online en la elección de marca era mayor en las culturas conuna distancia de poder y una aversión a la incertidumbre menores.

PAÍSES COLECTIVISTAS: están más acostumbrados a los símbolos, signos y formas indirectas de comunicación. Ya que se basan más susdecisiones de compra en los sentimientos y la confianza de la empresa, que adquiere a través de interacciones sociales frecuentes en las que la comunicación fluye de manera automática.
PAÍSESINDIVIDUALISTAS: procesan la información de una forma más verbal, explicativa, persuasiva y teórica. Los consumidores se informan a través de los medios de comunicación libros, periódicos antes de realizar una...