Comunicaci N

Los extranjerismos de la tecnología y del turismo en la publicidad
Palabras clave: publicidad, extranjerismos, sectores comerciales

Esta propuesta que presentamos supone un avance en el estudio delfenómeno del
extranjerismo en el lenguaje de la publicidad que iniciamos en 2012 con un primer

trabajo 1 en el que se sentaron las bases sobre el tratamiento que proponíamos darle a

lasinvestigaciones sobre estos elementos léxicos. En un trabajo más reciente, aún en

prensa 2, avanzamos en la investigación tratando de sistematizar las causas lingüísticas y
extralingüísticas que provocan el usode estas voces en el español de la comunicación
comercial. Además, ya inauguramos la vertiente más empírica de la investigación basada
en la delimitación de los extranjerismos de los distintossectores o áreas comerciales

para obtener una relación de los más empleados y proceder en su análisis.

Las voces foráneas que constituirán nuestro corpus de análisis serán los denominados

extranjerismoscrudos, los extranjerismos innecesarios, así como los semiadaptados, dejando
fuera del campo de estudio las voces adaptadas al español, ya integradas plenamente a nuestro
vocabulario y que, por tanto,no se perciben como extranjeras. El objetivo que nos marcamos
no es hacer un estudio cuantitativo sobre las ocurrencias de estos tipos de extranjerismos, sino
identificar cuáles son los más empleadosactualmente en los distintos sectores comerciales,
qué respuesta ofrecen los diccionarios académicos (el Diccionario de la Real Academia
Española –DRAE22– y el Diccionario Panhispánico de dudas –DPD–)para cada caso
concreto –siempre que los registren–, qué grado de aceptación de las propuestas académicas
se aprecia en este lenguaje especial y tratar de discernir la causa que provoca su aparicióndeliberada.
Hasta el momento hemos analizados los sectores de la cosmética, la perfumería,

la automoción, la alimentación y las bebidas alcohólicas. El estudio que proponemos

para su admisión como...