Comunicación en dos niveles funcionalismo

(LAZARSFELD-BERELSON-GAUDET, 1944)

Teoría de los efectos limitados
Los efectos provocados por los medios de comunicación de masas dependen de las fuerzas sociales dominantes en un
determinado período: la teoría de los efectos limitados desplaza por tanto el acento de un nexo causal directo entre
propaganda de masas y manipulación de la audience a un proceso mediatizado de influencia en el quelas dinámicas
sociales se ven interferidas por los procesos comunicativos.

Corriente de la comunicación a dos niveles
Los líderes de opinión constituyen pues el sector de población transversal respecto a la estratificación socio-económica
más activo en la participación política y más decidido en el proceso de formación de las actitudes de voto.
La corriente de la comunicación a dos niveles(two-step flow of communication) está determinada justamente por la
mediación que los líderes desarrollan entre los media y los demás individuos del grupo.

La teoría de los media emparentada con la corriente sociológico--empírica sostiene que la eficacia de la comunicación de
masas está muy relacionada y depende en gran medida de procesos de comunicación no medial de la estructura social
en la quevive el individuo.

En este marco, la capacidad de influencia de la comunicación de masas se limita sobre todo a reforzar valores, actitudes,
posturas, sin poseer una capacidad real de modificarlos o manipularlos (KLAPPER, 1960)
Efectos limitados: https://www.youtube.com/watch?v=gZh1ylsiWh8
Teoría del flujo de la comunicación en dos etapas: https://www.youtube.com/watch?v=Mov5NAF-XyY
Paul FelixLazarsfeld. La campaña electoral ha terminado: https://catedraepistemologia.files.wordpress.com/2011/05/5-lazarsfeld-paul-felix-lacampac3b1a-electoral-ha-terminado.pdf
Wolf. M. La investigación de la comunicación de masas. pp. 24-33. Disponible en https://casamdp.files.wordpress.com/2013/08/wolfinvestigacion-de-la-comunicacion-de-masas.pdf

Teoría Funcionalista de los medios
Imperativos funcionales,a los que todo sistema social debe hacer frente:
1. La conservación del modelo y el control de las tensiones (todo sistema social posee mecanismos de socialización que
realizan el proceso mediante el cual los modelos culturales del sistema son interiorizados en la personalidad de los
individuos).
2. La adaptación al ambiente (todo sistema social para sobrevivir debe adaptarse al propio ambientesocial y a otros. Un
ejemplo de función que responde al problema de la adaptación es la división del trabajo, que encuentra su base en el
hecho de que ningún individuo puede desempeñar simultáneamente todas las tareas que deben ser desempeñadas para
la supervivencia del sistema social).

3. La persecución de la finalidad (todo sistema social tiene varias finalidades que alcanzar, realizablesmediante
desempeñar simultáneamente todas las tareas que deben ser desempeñadas para la supervivencia del sistema social).
4. La integración (las partes que integran el sistema deben estar relacionadas entre sí. Debe haber fidelidad entre los
miembros de un sistema y fidelidad al propio sistema en su conjunto. Para contrarrestar las tendencias a la disgregación,
son necesarios mecanismos quesostengan la estructura fundamental del sistema).

¿Qué funciones cumplen los medios?
WAPLES-BERELSON-BRADSHAW (1940): función y efectos de la lectura
BERELSON (1949) reacciones de los lectores de periódicos durante una huelga de la prensa en Nueva York: las
funciones desempeñadas por la prensa señaladas por los lectores como las más importantes son las de:
a) informar y ofrecer interpretaciones sobrelos acontecimientos;
b) constituir un instrumento esencial en la vida contemporánea;
c) ser una fuente de relajación;
d) atribuir prestigio social;
e) ser un instrumento de contacto social;
f) constituir una parte importante de los rituales de la vida cotidiana.
LASSWELL (1948): tres funciones principales desarrolladas por la comunicación de masas:
a) proporcionar informaciones;
b) proporcionar...