COMUNICACIO GRUPS SOCIALS TARRADELLAS

ESTRATÈGIA DE
COMUNICACIÓ ONLINE

RAQUEL GORDON
SILVIA BLANCHART
LOURDES LÓPEZ
OLALLA FARRÉS
JUDIT VIÑAS

1. DESCRIPCIÓ DEL CLIENT
Casa Tarradellas és una empresa catalana del sector alimentari amb seu a Gurb, a la comarca d’Osona.
Producte inicial: l'espetec (fuet). Actualment, també ven altres embotits ja tallats i envasats, pizzes (i masses
de pizza per preparar-les), patés, i entrepansmixtes.
Valors: - Tradició i naturalitat
- Innovació (millores en els productes)
- Gran portfoli de productes
- Qualitat (elaboració pròpia des de la farina)
L’essència de la marca radica en facilitar la vida de les persones que tenen poc temps en cuinar, oferint-los
productes naturals i artesanals com els de sempre.
ESTRATÈGIA DE POSICIONAMENT: Aposta per la innovació (introducció de nous productes)2. DESCRIPCIÓ DELS PÚBLICS
DESTINATARIS
CORE TARGET:

MESTRESSES DE CASA FINS A JOVES (ens centrarem en joves entre 16-45)

La empresa ha focalitzat el seu públic objectius en

Twinkies ( Two Incomes, Nanny and Kids), pel fet que

es tracta d’un model de família cada vegada més rellevant des del punt de vista social i de màrqueting (7%
del total de la població.
Aquest sector és important enreferència al consum, els productes i les marques tenen un paper molt
important a la vida dels Twinkies. Busquen allò més ràpid però es neguen a plats o aliments pre-cuinats, se
senten culpables d’una mala alimentació de la família.
Compren marques que a més d’oferir-los rapidesa, tinguin altres valors com naturalitat, dieta mediterrània o
menjar casolà, trets diferenciadors de Tarradellas que es veuenreflectits en el seu producte estrella: la pizza.

[1]

Segons dades extretes per la consultora Ipsos que ha estudiat el sector dels Twinkies.

PRODUCTES I SERVEIS:
Casa Tarradellas ofereix als seus clients:
- PRODUCTES
●

Pizzes i masses fresques

- SERVEIS:
●

Receptes de pizzes = 20 de diferents

○

12 pizzes

●

Receptes de llescats i patés

○

Base de pizza

●

Receptes de masses

○

Massade pasta de full

○

Mini-canapés

●

Fuet

○

Pastissos

●

Llescats (pernil i bacó)

○

Croissants

●

Patés = 12 patés diferents

○

Etc.

●

Mixtos = sandwitch pernil i formatge

●

Vídeo receptes

OBJECTIUS ESTRATÈGICS
A) Posicionar Casa Tarradellas com una empresa referent en l’àmbit.
- Incrementar el consum de pizzes fresques
- Diferenciar-se de les marques blanques
B) Promoció i difusió anivell nacional de la marca Casa Tarradellas.
C) Aconseguir presència en salons d’alimentació i /o fires alimentàries
http://alimentacioisalut.com/
D) Crear una base de dades dels clients actuals de Casa Tarradellas o dels clients potencials

OBJECTIUS DE COMUNICACIÓ
A)Augmentar la presència online de la marca Casa Tarradellas a les xarxes socials, augmentar
els seguidors
B) Augmentar el nombrede mencions a les xarxes socials.
C) Incrementar el número de visites a la pàgina web i el temps de permanència
●

crear pròpia Base de Dades

D) Crear relació amb influenciadors i detectar prescriptors
E) WOM i BUZZ: aconseguir notorietat de marca.

WEB
Dins la web de Casa Tarradellas podem trobar:
1.

Productes i serveis

2.

Comunicació de l’empresa

3.

Promocions

4.

La collita (vídeos deYoutube)

5.

Xarxes socials

Observacions:
●

Hi ha pluggins de les diferents xarxes socials

●

No existeixen pluggins de share

●

Inexistència d’un blog oficial de la marca

PRESÈNCIA XARXES SOCIALS
XARXA SOCIAL

CONTINGUT
- Xarxa molt activa
- Més tràfic a l’inici de la setmana
- 10 pestanyes específiques
- Publicacions:
●
concursos
●
incitació a altres xarxes
●
Jocs
●
Publicació d’altrespersones
●
Videos promocionals i video receptes
●
Tutorials
●
Spots

A data 17/03/14 la pàgina
oficial de Facebook compta
amb
21537
seguidors
(increment de 452 seguidors en
poc més d’un mes)

PRESÈNCIA XARXES SOCIALS
XARXA SOCIAL

CONTINGUT
- Xarxa social molt activa
- No utilitzen imatge de pantalla, només el logo de la marca
- Publicacions:
● Informació productes
● Publicitat
● Promocions i...