comunicacion comercial

2.3. ESTRATEGIA DE MEDIOS: PROCESO DE PLANIFICACION DE MEDIOS O MEDIA PLANNING: Conjunto de operaciones para la selección de soportes y la distribución de recursos entre ellos. Fases:
1. Faseprevia. En ella se precisa información relativa a los siguientes aspectos:
Objetivos del plan de publicidad
Población objetivo
Montante del presupuesto
Horizonte temporal de planificación
2.Relación de soportes susceptibles de ser utilizados. Para la selección de aquellos que mejor cumplan los objetivos publicitarios es preciso obtener información sobre los siguientes apartados:
- Audienciabruta del soporte
- Audiencia bruta
- Perfil de la audiencia
- Tarifas de inserciones
- Coste por contacto útil.
- Cobertura neta y cobertura bruta.
- Duplicaciones de audiencia.Audiencia bruta del soporte, audiencia global o simplemente audiencia se relaciona con el número de personas que frecuentan el medio considerado. Oyentes de radio, televidentes de TV, espectadores de cine,pasan por un emplazamiento de una valla, leen o ven el medio prensa. Se conoce por fuentes de información secundarias: EGM, audímetros, OJD.
Perfil de la audiencia: presentación de la audiencia de unsoporte de forma desagregada en función de varios criterios, por ejemplo, hábitat, renta, edad o sexo. Es un dato necesario para calcular la audiencia útil.
Audiencia útil: es la parte de la poblaciónobjetivo alcanzada por una inserción publicitaria en el soporte. Ejercicio audiencia util.doc.
Coste por contacto útil: es el coste de alcanzar una persona útil con una inserción de un anuncio en unsoporte.
3. Distribución del presupuesto entre los soportes seleccionados, que depende de:
El tamaño y la duración de los anuncios.
Número de anuncios a insertar en cada soporte.
4. Evaluaciónde los planes alternativos de soportes en función de criterios cuantitativos y cualitativos.
5. Determinación del programa de inserciones de los anuncios a lo largo del periodo de planificación....