Comunicacion, cultura y sociedad

Trabajo práctico evaluador

Descripción de la publicidad
En la publicidad “One Million Intense” de Paco Rabanne, se encuentra un hombre emprendedor, alguien con confianza en sí mismo, elegante,independiente, exitoso, autoritario y seductor; quien entra a una bóveda donde se encuentra una mujer que parece estar bajo el hechizo del él, que se muestra sumisa y fue seducida por el éxito que elperfume le otorga al hombre una vez que lo utiliza; la mujer tiene un gesto serio pero a la vez de placer. Además, se puede observar que el hecho de que sólo sea ella la que lo abrace a él, representacierta dependencia por el sexo masculino. Una vez que el hombre ingresa a la bóveda, con un simple chasquido es capaz de prender las luces, la chimenea, de prepararse una bebida y de quitarle la ropa ala mujer.
El perfume de Paco Rabanne tiene una forma de lingote de oro; el hombre entra a la bóveda y consigue dicho lingote con mucha facilidad, pero en la publicidad este objeto de poder, se verepresentado en la imagen femenina y, en el perfume, ubicados en la misma serie de las cosas, objetos de intercambio o bienes de consumo, como lo explica Eugenia Tarzibachi en el análisis de lapublicidad de Axe.
Observamos que la imagen del género femenino en la publicidad, representa la sensualidad y la belleza, además aparece todo su cuerpo en color dorado, haciendo referencia al lingote de oroque el personaje masculino consigue con tan solo un chasquido. Los valores que promociona la publicidad son: belleza, juventud, poder, posesión y éxito; hace referencia a las fantasías, a losdeseos, a la seducción y ostentación.
El sexismo es un concepto que se ve reflejado en la publicidad ya que, el hombre tiene el poder y, sólo él puede conseguir lo que se proponga con sólo hacer un gesto.Se representa a la mujer como un objeto fácil de conseguir, con el cuerpo en venta (on sale). Se intenta simbolizar la fantasía que “todo hombre desea” según la publicidad, con el fin de hacerle...