COMUNICACION DE LAS MASAS

COMUNICACIÓN DE LAS MASAS
1. PROCESO DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS.
La sociedad se ha ido transformando desde mediados del siglo XIX : se produce la fragmentación de la sociedad y nos convertimos en seres anónimos. Con la sociedad de masas se pierden las normas tradicionales que ciertos estamentos (iglesia, escuela, familia) habían dictado siempre. Estos estamentos habían marcado la conductasocial hasta que en el SIGLO XX son desplazados por los medios de comunicación. Ahora son éstos los encargados de definir las líneas ideológicas.
Algunos autores que se dedicaron a estudiar esta transformación (Wright, Maletzke, Gertaner) intentaron definir la comunicación de masas con las siguientes características:
Unidireccionalidad del mensaje Diferente naturaleza entre emisor y receptor.Relación asimétrica. Necesidad de que sean medios técnicos los que vehiculen el mensaje.
Audiencia: conjunto grande y heterogéneo de personas indiferenciadas y anónimas.
Forma de comunicación característica y hegemónica de las sociedades industrializadas y de masas.
PROCESO DE COMUNICACIÓN
David K. Berlo (1960) sostiene que no se puede hablar de principio y fin de comunicación, ni que esta seproduzca de una sola manera. La comunicación de masas se puede definir como un proceso y una forma más de comunicación que tiene lugar junto a otros (interpersonal, intergrupal, organizacional, etc).
En la primera etapa, la circulación macroscópica, el mensaje se transmite de los medios de comunicación a los líderes de opinión, mientras que en la segunda, la microscópica, la información pasaba,remoldeada, de los líderes de opinión al conjunto de la población.
En los años 60, los medios de comunicación ya transmiten directamente la información a la población, sobre todo, gracias a la radio y a la televisión.
DENIS MCQUAIL define diferentes aspectos del proceso comunicativo contemporáneo: el emisor, el mensaje, la relación entre emisor y receptor y el receptor. Opina que el primero se haconvertido en una organización industrial , empresarial e ideológica que pretende lucrar en influir; influencia que se consigue a través de los profesionales que trabajan en ella, (si es pública, sólo influir). En cuanto al mensaje, es plural y la oferta, múltiple; pero el contenido acaba siendo homogéneo porque hay discursos muy estandarizados. Los mensajes se convierten en mercaderías y, por lotanto, se compran y se venden. La relación entre emisor y receptor es unidireccional y raramente recíproca. Además, es impersonal y anónima. El emisor no asume la responsabilidad de los mensajes. Por último, el receptor es una parte de una audiencia grande, comparte la experiencia con otros, por lo tanto, los programas se realizan en función del espectador.
La comunicación de masas suele implicarel contacto simultáneo entre un emisor y muchos receptores, por lo que la influencia es inmediata y extensa.
Existen diferentes procesos comunicativos que producen a su vez múltiples procesos:
Los primarios están caracterizados por su verticalidad, es decir, desde el poder hacia la base social. Los secundarios son procesos intergrupales, MEDIOS interculturales, intersociales, más pequeños.BASE SOCIAL
En cuanto a los CONTENIDOS de los medios, éstos modelan los esquemas de comprensión de la realidad y por tanto, el conocimiento. Esto se da a distintos niveles, como son:
Intrapersonal: pueden influir en nuestra escala de valores, también influyen en la imagen que tenemos de nosotros mismos y de los demás.
Relaciones interpersonales: las relaciones entre las personas se articulan sobrelas escalas de valores sociales predominante en una sociedad determinada: competitividad, egoísmo, lujo, éxito, hedonismo, etc. Los contenidos de los medios están en función de lo que ellos mismos proponen como correcto e incorrecto, marcan el límite de la moralidad.
2. EVOLUCIÓN HISTÓRICA Y CARACTERÍSTICAS ACTUALES (TIPOLOGÍAS) DE LAS AGENCIAS DE NOTICIAS
Las agencias de noticias aparecen en...