Comunicacion de marketing
Páginas: 3 (574 palabras)
Publicado: 7 de marzo de 2014
7) ¿Qué estrategias de cobertura del mercado objetivo se emplean? ¿Qué estrategias de comunicación de marketing?
La estrategia de cobertura del mercado objetivo es concentrada porque se dirigea un consumidor adaptado a las nuevas tecnologías ya que es por donde puede expandirse páginas amarillas, en su formato digital.
La estrategia de comunicación de marketing usada es una estrategiapor una parte competitiva porque tiene mayor presencia que la competencia en los medios, se quiere cambiar el posicionamiento de la marca (no relacionarlo con solo el formato libro) y promocionales,incitando a poner a prueba la garantía de que encuentras lo que buscas.
Y por otra parte estrategia de fidelización para con sus consumidores más habituales.
9) ¿Cuáles son los grupos de interés dePáginas Amarillas? Describe el perfil del/de los segmento(s) elegido(s). ¿Por qué se elige este/estos segmento(s)?
Un consumidor transformado por el desarrollo digital, exigente e interesado enparticipar en los procesos de comunicación.
Se elige este segmento porque el canal online de páginas amarillas se presentaba como la única oportunidad de reposicionar la marca, actualizándola ypotenciando sus canales digitales con el objetivo de adaptarse y competir en el nuevo entorno.
10) ¿Qué es el análisis IOPE? ¿Para qué sirve? ¿Cómo se utiliza en el caso?
Es un tracking de TNS que midela notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios publicitarios distintos (TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa), y la contribución decada medio a la creación de la notoriedad de cada marca o producto.
En el caso se utiliza para saber que la contribución de los medios en formato convencional no son lo suficientemente eficaces paraconseguir notoriedad de la marca, por lo que se opta por un formato nuevo y moderno como medio de responder a las exigencias del consumidor actual.
8) Realiza el árbol de objetivos SMART de esta...
7) ¿Qué estrategias de cobertura del mercado objetivo se emplean? ¿Qué estrategias de comunicación de marketing?
La estrategia de cobertura del mercado objetivo es concentrada porque se dirigea un consumidor adaptado a las nuevas tecnologías ya que es por donde puede expandirse páginas amarillas, en su formato digital.
La estrategia de comunicación de marketing usada es una estrategiapor una parte competitiva porque tiene mayor presencia que la competencia en los medios, se quiere cambiar el posicionamiento de la marca (no relacionarlo con solo el formato libro) y promocionales,incitando a poner a prueba la garantía de que encuentras lo que buscas.
Y por otra parte estrategia de fidelización para con sus consumidores más habituales.
9) ¿Cuáles son los grupos de interés dePáginas Amarillas? Describe el perfil del/de los segmento(s) elegido(s). ¿Por qué se elige este/estos segmento(s)?
Un consumidor transformado por el desarrollo digital, exigente e interesado enparticipar en los procesos de comunicación.
Se elige este segmento porque el canal online de páginas amarillas se presentaba como la única oportunidad de reposicionar la marca, actualizándola ypotenciando sus canales digitales con el objetivo de adaptarse y competir en el nuevo entorno.
10) ¿Qué es el análisis IOPE? ¿Para qué sirve? ¿Cómo se utiliza en el caso?
Es un tracking de TNS que midela notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios publicitarios distintos (TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa), y la contribución decada medio a la creación de la notoriedad de cada marca o producto.
En el caso se utiliza para saber que la contribución de los medios en formato convencional no son lo suficientemente eficaces paraconseguir notoriedad de la marca, por lo que se opta por un formato nuevo y moderno como medio de responder a las exigencias del consumidor actual.
8) Realiza el árbol de objetivos SMART de esta...
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