Comunicacion De Masas

1. Naturaleza y función de la comunicación de masas ¿A qué se llama comunicación de masas?


La comunicación es un proceso a la vez de fundamental y vital. Es fundamental en la sociedad humana, desde la primitiva hasta la moderna, fundada en la capacidad que el hombre tiene de transmitir sus intenciones, deseos, sentimiento, saber y experiencia. Desde la antigüedad hasta nuestros tiempos elproceso de la comunicación ha atraído la atención de un gran número de autores que emplean una rica gama de herramientas que nos ayuda a tratarla con la oportuna orientación sociológica.

En su uso popular la expresión “comunicación de masas” se vincula con la idea de televisión, radio…Pero no deben confundirse estos términos con el proceso de comunicación (como hemos estado viendo en lassucesivas prácticas realizadas en el curso).

La comunicación de masas es un tipo especial de comunicación que involucra ciertas condiciones operacionales distintivas, principalmente acerca de cuál es la naturaleza del auditorio, la experiencia de comunicación y del comunicador. La naturaleza del auditorio se refiere a que tiene un tamaño grande (expuesto durante un período breve de tiempo y de untamaño en el que el comunicador no pueda interactuar cara a cara con los miembros que se sitúen en el mismo), heterogéneo (donde queda excluido un auditorio exclusivo o de elite, ya que las noticias se dirigen a un conglomerado de individuos sin sesgar)y anónimo (cada uno de los miembros del auditorio no conoce personalmente al comunicador, sin estar aislados, pero conservando la reacción de losmismos ante el mensaje que quiera transmitir).
Naturaleza de la experiencia de comunicación, caracterizada por ser pública (porque el mensaje no va dirigido a nadie especial), rápida (porque los mensajes se dirigen a grandes auditorios contabilizando un tiempo mínimo) y transitorio (se hace en vista a un empleo inmediato y no un registro permanente.

Naturaleza del comunicador, donde se toma comouna comunicación organizada y en algunos casos costosa. Donde es importante tener en cuenta estos últimos conceptos ya que se ha interpolado la complejidad de los modernos medios masivos. Estas características de la comunicación tienen importantes consecuencias para las actividades tradicionales que son llevadas a cabo por comunicadores en masa.

La supervisión a través de los medios masivos,es importante tenerla en cuenta ya que hay un flujo constante de sucesos que acaecen en la sociedad y da unos resultados positivos. En primer lugar, pone de sobre aviso las amenazas y peligros inminentes que se ciernen sobre el mundo. Y en segundo lugar, es un flujo de datos acerca del ambiente para ciertas actividades institucionales diarias.

Según dos sociólogos, Paul Lazarsfeld y RobertMerton, la supervisión no sería eficaz si no tenemos en cuenta dos funciones básicas en la comunicación. Una de ellas es “conferir status” y la otra “reforzar las normas sociales”. La primera se refiere a que la publicación de noticias acerca de un miembro de cualquier sociedad aumenta el prestigio del mismo, debido a la demanda de relaciones públicas por parte de la sociedad moderna. En cuanto, a lasegunda, el refuerzo del control social sobre los miembros individuales de una sociedad de masas, ya que se puede ver desviada de la conducta de los participantes de la misma.

La supervisión por medio de las comunicaciones de masas puede ser tanto funcional como disfuncional para la sociedad, donde si se mal interpreta ciertos avisos que pueden llegar a ser peligrosos en el ambiente, puedesembrar el pánico en el público de masas.

Cuando hablamos de interpretación y prescripción a través de los medios masivos, encontramos que la principal función es prevenir la tan indeseable consecuencia que hemos descrito anteriormente. La mayoría de la gente tiene total conciencia de la economía que representa para los mismos, pero la interpretación y prescripción de noticias dirigidas a la...