COMUNICACION DE MERCADEO

CERVEZA AGUILA CERO
HECTOR RODRIGO OSPINA
COMUNICACIONES DE MERCADEO
ANDRES
BRIYITH RAMIREZ
MIGUEL RODRIGUEZ
PAULA ANDREA FANDIÑO ALDANA
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA
VIERNES 31 DE OCTUBRE DE 2014
BOGOTÁ - COLOMBIA
CONTENIDO
1. LA EMPRESA Y EL PRODUCTO
1.1 Filosofía corporativa
1.1.1 Misión
1.1.2 Visión
1.1.3 Valores
1.3 Historia de la empresa
1.4 Descripción de laempresa
1.5 Portafolio de productos
1.6 Análisis de la industria
2 BRIEF DEL PRODUCTO
2.1 Descripción del producto
2.2 Necesidades que satisface
2.3 Ventaja diferencial
2.4 Beneficios secundarios
2.5 Concepto comercial del producto
2.6 Composición del producto
2.7 Presentación del producto, empaque
2.8 Distribución y puntos de venta
2.9 Fijación y políticas de precios
3 PROMOCIÓN DELPRODUCTO
3.1 Marca – logotipo
3.2 Estrategia de marca utilizada
3.3 Estrategia de venta personal
3.4 Estrategia de Relaciones publicas
3.6 Imagen que el público objetivo tiene sobre el producto
4. MERCADO
4.1 Tamaño
4.2 Tendencias
4.3 Comportamiento
4.4 Nivel de desarrollo tecnológico
4.5 MERCADO OBJETIVO
4.6 Perfil psicodemográfico4.6.1 Hábitos de compra y usos del consumidor
4.7ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL PRODUCTO
4.8 Análisis Dofa
5. PROPUESTA ESTRATÉGICA
5.1 Justificación de la necesidad de la propuesta
5.2Estrategia de comunicación
5.2.1 Objetivo de comunicación
5.2.3Público objetivo
5.2.4Posicionamiento
5.2.5 Promesa de comunicación y producto
5.2.6 Estrategia de medios
5.2.7 BTL
5.2.8 Marketing directo
5.2.9 Contenido digital
5.2.10 Venta directa
6. CRONOGRAMA7. PRESUPUESTO TOTAL DE LA ESTRATEGIA
LA EMPRESA Y EL PRODUCTO
Filosofía corporativa:
“Somos una de las compañías más admiradas y sólidas de Colombia. El compromiso de nuestra gente, nuestro fuerte y balanceado portafolio de productos, la excelencia de nuestras operaciones y la gran lealtad de nuestros clientes y consumidores, nos han permitido convertirnos en una de las compañías másadmiradas del país y realizar importantes contribuciones al desarrollo económico y social de Colombia”
Misión:
“Crecer en el mercado a un consumo per cápita anual de 60 litros, asegurando el liderazgo de nuestro portafolio de marcas nacionales e internacionales en cada una de las categorías de bebidas y en todos los segmentos del mercado.”
Visión:
“Ser la compañía más admirada en Colombia y un grancontribuyente a la reputación global de SABMiller. Por la efectividad de nuestro mercadeo, por la calidad de nuestros productos, como la mejor fuente de empleo, como el mejor socio, por nuestra responsabilidad social.”
Valores:
“En Bavaria asumimos nuestro trabajo con convicción y siguiendo unos valores que orientan nuestras actividades diarias como personas y como empresa, lo que nos permite seruna de las empresas preferidas para trabajar en el país:
Nuestra gente es nuestra ventaja más duradera
El calibre y compromiso de nuestra gente nos distingue de los demás.
Apreciamos y fomentamos la diversidad.
Seleccionamos y desarrollamos a nuestro personal para el logro de metas a largo plazo.
Lo que cuenta para nosotros es el desempeño.
La responsabilidad es clara e individual
Apoyamosla gerencia descentralizada con un máximo práctico de autonomía local.
Las metas y los objetivos están alineados y claramente articulados.
Valoramos tanto el rigor intelectual como el compromiso emocional.
Decimos la verdad sobre nuestro desempeño.
Exigimos y permitimos la autogestión.
Trabajamos y ganamos en equipo
Desarrollamos y compartimos activamente el conocimiento dentro del Grupo.Equilibramos conscientemente los intereses locales y los del Grupo.
Fomentamos la confianza y la integridad en las relaciones internas.
Promovemos la camaradería y la diversión.
Comprendemos y respetamos a nuestros clientes y consumidores
Nos preocupamos siempre por conocer las necesidades y percepciones de nuestros clientes y consumidores.
Construimos relaciones duraderas basadas en la...