Comunicacion de Paez

Paez Shoes
Hipótesis
Investigar las estrategias de comunicación publicitaria que utilizo Paez desde su comienzo hasta la actualidad.
Objetivos:
1. Determinar cuáles son los elementos que integran el plan de comunicación de Paez
2. Identificar los posibles obstáculos en la comunicación publicitaria de Paez
3. Indagar las adaptaciones de la estrategia de comunicación que utilizo Paezdesde su inicio, hasta la actualidad.
4. Analizar qué factores determinan el éxito de la comunicación de Paez.
Capítulo I: Paez Espíritu Argentino

La empresa Páez fue fundada en el año 2007 por 3 amigos, que encuentran en la simplicidad de la alpargata argentina, algo nuevo que ofrecer.
La organización cuenta con fabrica propia, ubicada en constituyente y Gral. Paz, con capacidad para fabricarmedio millón de pares anuales.
Desde los comienzos ofrecieron una nueva y alocada idea de alpargatas diferentes, que salen de la convencionalidad del calzado gaucho y empiezan a introducir en el mercado la idea de alpargatas informales, con diseños exclusivos. Ofrecen cientos de modelos de todo tipo de colores y variedades.
Su eje es el diseño y la innovación, no solo en sus modelos sino ensus locales. En sus locales se puede observar una fuerte inclinación hacia el estilo propio, decorados con muchos colores, llamativos, con propuestas diferentes en la exposición de sus modelos, en su merchandising, y publicidad.
En tan solo 5 años no solo lograron posicionar un producto innovador en el mercado local, sino que atravesaron fronteras y exportan en 25 países del mundo, localespropios en Argentina, Uruguay, Panamá, Colombia y Francia, y el resto de los países ubicándose en shoppings, ferias y locales tercerizados. . Su metodología es de pequeños emprendedores que representan a la organización por el mundo.
Su misión es ser una marca global innovadora que comunica la esencia argentina desde una perspectiva del diseño.
Como empresa poseen un estilo propio y se definen comofrescos, relajados, de confianza, creativos, como una gran comunidad con espíritu argentino.
Paez apunta a un tipo de cliente particular a hombres y mujeres entre 18 y 35 años, que se sientan atraídos por empresas responsables y amigas, y por el diseño y la comunicación virtual. Los describen como personas autenticas, innovadoras, relajados, urbanos y simples.
Son socialmente responsables, yaque poseen convenios con diferentes instituciones benéficas colaborando con recaudación de fondos, difusión y prensa.
A nivel comunicacional su eje son las redes sociales y los sitios webs, y todo su plan gira en torno a ello.


Capítulo II: Paez comunica al Mundo
Hasta el 2009 no implementaron ninguna estrategia comunicacional, recién ese año se contrata a la primera persona encargada demarketing. Debido a que no contaban con mucho presupuesto, decidieron probar con las redes sociales. Crearon como canal de comunicación una página web (www.laspaez.com.ar) y una Fans Page en Facebook, donde comenzaron a cargar sus modelos, sus propuestas y novedades.
El primer año la Fans Page de Facebook obtuvo 10000 asociados, y una gran respuesta de los consumidores y es a partir de allí quePaez empieza a generar una estrategia.
Paez centro su plan de comunicación en las redes sociales. Posee un sitio Web para cada país donde comercializa, cada sitio es administrado por los representantes que posee en ese país. Lo mismo sucede con la Fans Page de Facebook. Se encargan que los sitios estén permanentemente actualizados, que posean contenidos, están abiertos a recibir consultassugerencias y propuestas y se preocupan para que esos mensajes sean respondidos.
En el 2011 incorporan en Argentina un perfil en Twitter y una canal de Youtube. Dicho canal cobra protagonismo en poco tiempo debido a la gran difusión que les permite dar los videos. Suben videos institucionales, catálogos, campañas y demás, todo casero y producido por ellos mismos, evitando los enormes costos que...