comunicacion efectiva








COMUNICACIÓN EFCETIVA








Integrantes: Nicole Díaz
Lorena HormazabalEdison Rivera
Marilyn Troncoso

Docente: Carla Rubio
Sección: 002Fecha: 17 de diciembre 2013
Índice

Introducción 3
Diagnóstico de comunicación e identificación del problema comunicacional 4
Proyecto de Comunicación. 13
Conclusión 16
Bibliografía 17













Introducción

En este informe analizaremos la comunicación que ha entregado el nuevo producto de la marca, Coca-Cola (Coca-Cola Life),analizaremos en proceso de comunicación que lleva la el producto desde que fue lanzado hasta ahora, edificamos el grupo objetivo al cual va dirigido, y la forma en la que hace llegar sus mensajes a este G.O.
Además de identificar cada uno de los signos y códigos que está utilizando la marca con este nuevo producto, los identificamos y analizamos, y en base a todo lo anteriormente realizado,identificamos el problema comunicacional que tiene este nuevo producto.

En base a ese problema, creamos una estrategia para mejorar la comunicación, es por esto que identificamos un objetivo de comunicación, y patir de ahí comenzamos a buscar el Target adecuado, para luego analizar las nuevas posibilidades de signos y códigos a entregar, una vez identificados y expuestos, terminamos describiendo laforma en que llevaremos a cabo esta estrategia, y como llegaremos al target.




















Diagnóstico de comunicación e identificación del problema comunicacional


a.- Análisis del proceso de comunicación.

Coca-cola Life, es un producto perteneciente a Coca-cola Company. La marca Coca-cola creó este nuevo producto utilizando a Argentina y Chile como países de lanzamiento, pero la idea decrear este nuevo producto nació basada en los avances y necesidades de la sociedad chilena.
En cuanto a la comunicación de la marca hacia el público encontramos lo siguiente:

El producto actualmente solo está presente en Chile y Argentina, siendo Argentina el país de lanzamiento, seguido por Chile.
La marca desde su lanzamiento, a nivel comunicacional, la marca ha cumplido con el mensaje quequiere entregar, que es naturalidad y bienestar, mostrando en toda su comunicación estos dos conceptos, utilizando los colores; verde y blanco, dando así la idea de naturaleza y armonía.

Comunicación de lanzamiento:

La marca realizó en ambos países una muy buena comunicación de lanzamiento, utilizando publicidad y RR.PP.
Lanzamiento Chile:


Lanzamiento Argentina:



Tanto en Argentina como enChile, la marca realizó un evento de lanzamiento, donde se presentó el producto, invitaron a personajes conocidos de cada país, y compartieron un momento agradable degustando del nuevo producto.
En el caso de Argentina, como se muestra en las imágenes de arriba, a cada invitado se le regaló una muestra del producto junto a una plata natural para cultivar, esta acción dio una mujer buena imagen delnuevo producto.
También se regalaron 3 millones de muestras de producto por todo el país, para así dar a conocer de mejor forma el nuevo producto.

Además tanto en argentina como en Chile, se realizaron varias apariciones en prensa, y noticias (tv), en ambos casos se hacía referencia al nuevo producto, y se daban a conocer sus características y beneficios.


Comunicación en redes sociales:...