Comunicacion Empresarial Exposicion

E-Marketing OPCION Actualización www.opcion.com.uy info@opcion.com.uy Tel: (005982) 4026509 Montevideo- Uruguay        En base a: “Marketing y Competitividad”. Coordinador Miguel Angel Vicente.  Pearson 2009 

  Ventajas de Internet en la Comunicación Empresarial    
La  herramienta  de  Internet  como  canal  de  comunicación  y  distribución  alcanza  dimensiones  que  aún  desconocemos  y  dispone de  un  ritmo  de  cambio  que  le  otorga  relevancia  a  la  hora  de  asociar    una  marca  a   liderazgo e innovación.  Entre  las  principales  cualidades  que  destaca  Juan  Pablo  Baldomar  en el  libro  “Marketing  y  Competitividad”  se  encuentran:  i)  “la  capacidad  de  interactividad”  la  cual  hace  de  internet  una  herramienta  privilegiada  de  marketing  directo.    Su capacidad  ilimitada  de  recepción  de  feedback  de  clientes,    permite  a  las  empresas  la  generación de relaciones personalizadas, permitiendo la formación de redes y comunidades.  La  peculiar interactividad  de  internet  le  brinda  otra  potencialidad  en  relación  a  otras  técnicas  de  comunicación unidireccionales: ii) “es fácilmente medible”. Tanto una campaña de e‐mailing como la exposición y publicitación  de  nuevos  productos  en  internet  permiten  una  medición  económica  e  instantánea  de  su  efecto  en  el  público  objetivo.  Otra de las ventajas de la comunicación por internet es la posibilidad de iii) “generación automática de bases de  datos”, lo cual permite una relación personalizada y microsegmentada con el público objetivo, incrementando la eficiencia de las relaciones empresa‐mercado.  La  iv)  “flexibilidad  de  internet  pone  a  disposición  una  multiplicidad  de  herramientas  para  la  comunicación  de mensajes  (videos, fotos, texto y sonido), lo que redunda en un v) “alto impacto”.     Entre  las  herramientas  privilegiadas  y  en  constante  cambio  que  ofrece  internet  se  destacan  las  siguientes:  a)  “página ...