Comunicacion en masas

LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS EN LA COMUNICACIÓN EN MASAS.
¿Por qué los medios de comunicación son la herramienta perfecta para manipular a la sociedad? ¿Es acaso que nuestra cultura no es totalmenteamplia para que cada individuo tenga un criterio diferente a lo que están acostumbrados a escuchar y a recibir de información con base en los mass media? He aquí el uso que le damos a los medios decomunicación y su escaso aprovechamiento.
Comencemos por definir lo que es masa y cómo actúa dentro del contexto social, lo que da la incomunicación. “La masa es un conjunto de personas que se venguiadas por un líder de opinión, individuo que recibe de primera mano las informaciones de los medios para transmitirlas después a personas más desvinculadas de éstos, para cumplir determinadas conductasy acciones.” (TOUSSANT, (2008), Crítica de la información de masas, pp. 18-19)
Los medios de comunicación de masas influyen mucho en las personas, ya que afectan de manera directa y crean unamodificación en la conducta, gustos y maneras de pensar de la sociedad. La masa actúa de una misma manera ante una determinada situación y si los individuos dejan de actuar racionalmente, los medios tienenla oportunidad de influir tanto en los pensamientos como en la ideología del ser humano, hasta llegar a volverse parte de la vida diaria.
De acuerdo con el modelo de comunicación de Harold D. Laswelly Paul Lazarsfeld1 comparte la metodología de cinco preguntas: ¿Quién dice?, ¿Qué dice?, ¿En qué canal?, ¿A quién lo dice?, y ¿Con qué efecto? Esta teoría en la que se basa Laswell parte de todoestudio funcionalista, llegando así a otra teoría que se le conoce como Agenda Setting, ésta recalca la idea de que los medios influyen en la manera de pensar a quienes exponen sus mensajes. Estametodología incluye varias perspectivas, ya que los medios de comunicación usan como herramienta básica el poder de la opinión pública, dando lugar a una relación entre los mismos medios y las audiencias....